大灃家居館貨架報(bào)道：8月14日，該片憑借僅有3.5%排片占比的點(diǎn)映場(chǎng)次拿下1434萬(wàn)票房成績(jī)。豆瓣開分8.3，貓眼、淘票票評(píng)分均達(dá)到9.4，網(wǎng)絡(luò)口碑一片向好。

截至目前，《八佰》預(yù)售總票房已經(jīng)破億。超高的點(diǎn)映熱度，讓這部影片早早鎖定了本周票房冠軍。

這一邊，是居高不下的映前熱度。另一邊，關(guān)于《八佰》的各式傳言也是層出不窮。

在此之中，《八佰》創(chuàng)新發(fā)行模式之爭(zhēng)議，無(wú)疑是在業(yè)內(nèi)群體中探討聲量最高的一個(gè)話題。

近日，有個(gè)別影院和從業(yè)者就此事發(fā)表了抵制文章。在相關(guān)稿件中，我們看到了“500萬(wàn)以下20萬(wàn)保底”、“4200家影院需要買斷”等言論。那么《八佰》的發(fā)行策略，真的有如此嚴(yán)苛嗎？

在上周我們發(fā)布的文章中（回顧：詳解《八佰》“買斷式”發(fā)行），已經(jīng)對(duì)這部影片的創(chuàng)新發(fā)行模式進(jìn)行了剖析。今天，針對(duì)這些傳言，我們不如再來(lái)認(rèn)真探究一番。

小影院無(wú)緣《八佰》？

“年票房在200萬(wàn)-500萬(wàn)的影院需要花20萬(wàn)元來(lái)買斷放映。200萬(wàn)元票房以下的影院，則會(huì)直接失去放映資格。”在一篇抵制《八佰》發(fā)行模式的文章中，一位從業(yè)者道。

無(wú)獨(dú)有偶，在另一篇文章中，作者給出了這樣的數(shù)據(jù)：“據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年度全國(guó)票房在200萬(wàn)元以下的影城有4200多家。”

按照上述兩種說(shuō)法，意味著全國(guó)有很大一部分小影院都無(wú)法順利放映《八佰》。

為此，我們又仔細(xì)研究了一遍片方通知的最新分賬規(guī)則，得到了不太一樣的解讀。

首先，非常明顯的是，片方從未說(shuō)過(guò)“500萬(wàn)以下影院要20萬(wàn)保底”類似言論。在正式上映階段，所有在過(guò)去幾年沒有偷漏票房等各類違規(guī)記錄的正規(guī)經(jīng)營(yíng)影院都能夠正常進(jìn)行放映。

對(duì)于年票房不足200萬(wàn)的部分影院，則需按照上年實(shí)際票房的核定保底金額進(jìn)行保底分賬。具體情況根據(jù)各影院營(yíng)收而定，并無(wú)20萬(wàn)保底一說(shuō)。

至于所謂的2019年度全國(guó)票房在200萬(wàn)元以下的影城有4200多家，我們可以很容易查到這個(gè)數(shù)據(jù)的錯(cuò)誤。根據(jù)最新公開數(shù)據(jù)，目前全國(guó)影院的復(fù)工率約為75%，在已開業(yè)影院中2019年票房200萬(wàn)以下的不足2500家，遠(yuǎn)低于傳言數(shù)字。

粗略計(jì)算一下保底政策便不難發(fā)現(xiàn)，《八佰》要求部分影院預(yù)交的保底費(fèi)用并非“獅子大張口”。總體來(lái)看，這樣的發(fā)行模式還在市場(chǎng)的合理范圍之內(nèi)。

而《八佰》特殊的發(fā)行模式真正在應(yīng)對(duì)的，其實(shí)是過(guò)去3年間有偷漏票房行為的數(shù)百家電影院。

自《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》頒布以來(lái)，國(guó)家電影局每年都會(huì)不定期點(diǎn)名公示偷漏票房行為的影院名單。今年1月，電影局點(diǎn)名去年拖欠票款超過(guò)10萬(wàn)元的471家影院，若不及時(shí)補(bǔ)齊票款，將無(wú)法放映所有的春節(jié)檔電影。此次《八佰》，同樣表態(tài)將這部分影院拒之門外。

除此以外，據(jù)我們從多方了解到，一些通過(guò)票務(wù)數(shù)據(jù)平臺(tái)和專資辦平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)比對(duì)，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)差異過(guò)大的影院，也會(huì)進(jìn)入無(wú)權(quán)放映《八佰》的名單之中。

還有一小部分影院，則由于經(jīng)營(yíng)不規(guī)范而無(wú)權(quán)放映《八佰》。這類影院大多已經(jīng)處于瀕臨倒閉的狀態(tài)，根本無(wú)力復(fù)工，試圖借《八佰》而吸收會(huì)員、實(shí)現(xiàn)盈收后關(guān)門跑路。

總體來(lái)看，此次的保底分賬發(fā)行模式對(duì)于大部分正規(guī)經(jīng)營(yíng)影院而言并不會(huì)產(chǎn)生太大干擾。而對(duì)于少數(shù)合法經(jīng)營(yíng)但深受疫情沖擊的小影院，片方也給出了以正規(guī)渠道與片方積極溝通，尋找合理解決方案的態(tài)度。可見，這樣的發(fā)行模式并非一些人理解的“一刀切”。

為什么制定了這樣的發(fā)行策略？

其實(shí)不難理解《八佰》片方會(huì)如此針對(duì)偷漏票房現(xiàn)象，這已經(jīng)是中國(guó)電影市場(chǎng)久治不愈的“頑疾”。

國(guó)家電影專資辦統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，全國(guó)影院數(shù)量達(dá)到12408家。另?yè)?jù)拓普數(shù)據(jù)，2019年產(chǎn)生場(chǎng)次的11469家影院中，全年票房不足500萬(wàn)票房的影城數(shù)量占比63.79%。

近年來(lái)，電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，吸引了大量投資者跨界進(jìn)入電影市場(chǎng)。在不斷攀升的影院數(shù)量背后，卻是日益嚴(yán)重的市場(chǎng)泡沫。

事實(shí)上，除了少部分能夠穩(wěn)定盈利的票倉(cāng)城市影院，很大部分影院都面臨著經(jīng)營(yíng)難題。特別是對(duì)于三四線城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的小影院而言，可能每年的大部分營(yíng)收都來(lái)自春節(jié)檔、國(guó)慶檔這樣的大檔期。

同時(shí)，鑒于國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期以來(lái)的院線制度，決定了影院的規(guī)模、設(shè)施、服務(wù)的參差不齊，很多影院都缺乏專業(yè)、規(guī)范的經(jīng)營(yíng)制度。因此，一部分從業(yè)者便想出了五花八門的違規(guī)手段來(lái)增加營(yíng)收。

像三線及以下城市這類相對(duì)監(jiān)管較松的地區(qū)，一直以來(lái)都是偷漏票房的重災(zāi)區(qū)。如何偷？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將電影票的營(yíng)收直接扣留，不按照正常分賬方式進(jìn)行分成。

在從前的文章中，我們?cè)敿?xì)介紹過(guò)一些偷漏票房的手段：

1、手寫電影票，這樣可以把票房截流，從而不計(jì)入總票房。（當(dāng)然不排除偶爾有系統(tǒng)設(shè)備故障的問題）

2、惡意退票，電影快開始播的時(shí)候，影院在系統(tǒng)人為退票，造成實(shí)際播放，但是總票房顯示未播放的目的，從而私吞票房。

3、交叉票，比如同時(shí)上映A B兩部影片，購(gòu)買A票，人為打印B票，再手寫修正。

4、雙系統(tǒng)票，一個(gè)用來(lái)實(shí)時(shí)出票，一個(gè)用來(lái)上報(bào)，達(dá)到少報(bào)的目的。

5、低于票價(jià)出票，例如交50，出35的票。

6、直接修改售票系統(tǒng)的數(shù)據(jù)。

7、和爆米花飲料等賣品捆綁在一起的結(jié)構(gòu)票。

早在2017年中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬就曾痛批影院偷票房的惡劣行徑：“我個(gè)人認(rèn)為，今年中國(guó)電影票房已經(jīng)早就過(guò)了500億，有至少20%（票房）沒有統(tǒng)計(jì)上來(lái)，影院偷票房才是中國(guó)電影的黑洞。”

表面來(lái)看，這不過(guò)是小影城為增加有限營(yíng)收而玩的小把戲，但長(zhǎng)期以來(lái)，這樣的違規(guī)操作不僅侵害了片方利益，也已經(jīng)嚴(yán)重威脅到行業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，嚴(yán)重?cái)_亂了電影市場(chǎng)秩序。

當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，在我們看來(lái)，此次《八佰》所采用的策略，也是在疫情導(dǎo)致整個(gè)電影行業(yè)發(fā)展受阻的情況下而施行的特殊手段。這樣的方式可以視作片方在特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)的一種自保，但絕非是在影院危難之際的“趁人之危”。

犀牛娛樂認(rèn)為，《八佰》片方只是在為電影市場(chǎng)投入一劑“強(qiáng)心針”的同時(shí)，做出了規(guī)范市場(chǎng)的動(dòng)作。此舉遠(yuǎn)稱不上放棄中小影院。正相反，被迅速帶熱的大盤有望幫助很多因疫情而陷入經(jīng)營(yíng)困局的小影院渡過(guò)難關(guān)。

自然，這種創(chuàng)新的發(fā)行模式也遠(yuǎn)不像網(wǎng)上一些人所謂的“華誼發(fā)行策略的制定旨在快速回籠資金”。

對(duì)于這部投資體量巨大的鴻篇巨制來(lái)說(shuō)，選擇在影院尚未全部復(fù)工、上座率僅能達(dá)到50%的時(shí)間上映已經(jīng)是最大的挑戰(zhàn)。

保底發(fā)行模式中所述的保證金，盡管會(huì)讓片方華誼在《八佰》上映前快速回籠一小部分資金，但對(duì)于這樣一部大體量項(xiàng)目而言，這些保底費(fèi)說(shuō)一句杯水車薪不為過(guò)。在這場(chǎng)豪賭之中，背負(fù)最大壓力的一直都是片方本身。

保底分賬發(fā)行的背后含義

所以話又說(shuō)回來(lái)了，《八佰》和華誼這樣做，究竟在圖什么？

在影片首映禮上，《八佰》總制片人梁靜給出了這樣的回答，她表示，影院剛剛復(fù)工，行業(yè)期待著一部重量級(jí)的華語(yǔ)作品站出來(lái)，“希望我們殺在前面，能為中國(guó)電影重新燃起信心。”

行業(yè)復(fù)蘇，不僅是掛在嘴上說(shuō)說(shuō)就能夠達(dá)成的，只有頭部項(xiàng)目真正站出來(lái)了，才能夠讓電影市場(chǎng)活起來(lái)。

《八佰》片方之所以選擇在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出這部影片，項(xiàng)目自身的營(yíng)收固然重要，但另一方面，也是為了能夠迅速提振行業(yè)信心。《八佰》定檔8月21日的選擇，已經(jīng)足以證明片方與眾多影院共存亡的心。

犀牛娛樂認(rèn)為，短期來(lái)看，《八佰》的保底分賬式發(fā)行的確是在維護(hù)片方應(yīng)得利益。但這樣的策略既不是對(duì)影院的“霸王條款”，也很難對(duì)傳統(tǒng)發(fā)行分賬模式構(gòu)成實(shí)質(zhì)性威脅。

而長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，《八佰》片方整治偷漏瞞報(bào)票房行為的決心，也有利于未來(lái)更多片方和有關(guān)部門來(lái)解決市場(chǎng)上的違規(guī)行為，規(guī)范市場(chǎng)，保護(hù)電影產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)悉，為了規(guī)避偷漏票房行為，除了點(diǎn)映階段采取的分階段密鑰和保底分賬發(fā)行模式外，此次《八佰》的發(fā)行部門還專門成立了市場(chǎng)監(jiān)察小組。

（我們從了解內(nèi)情的人處得知，華誼此次的監(jiān)察措施非常嚴(yán)格）

對(duì)于《八佰》片方而言，他們是在竭力的維護(hù)自身利益，而對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)而言，這樣的方式又何嘗不是在維護(hù)行業(yè)的公平。

犀牛君相信，未來(lái)一定會(huì)有對(duì)于大部分影院而言更加“溫和”的方式去規(guī)避這些違規(guī)現(xiàn)象。但眼下來(lái)看，作為影院復(fù)工后上映的首部國(guó)產(chǎn)大片的片方，華誼勇于第一個(gè)站出來(lái)，也勇于第一個(gè)做出改變，僅從這個(gè)層面看就已經(jīng)是非常有擔(dān)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)了。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，在《八佰》的強(qiáng)力刺激下，復(fù)工影院已經(jīng)從8月13日的8300家漲到了8月16日的8600家。期待在影片正式上映后，還能為我們帶來(lái)更大驚喜。