大灃珠海飾品貨架獲悉，近日，生鮮快消數字零售平臺——多點Dmall完成C輪28億人民幣（近5億美金）融資，由興業銀行領投，騰訊、IDG、深投控等老股東跟投，投前估值近20億美元。對此多點Dmall方面表示，不予置評。

大灃珠海飾品貨架多點Dmall成立于2015年，創始團隊非常豪華，前華為榮耀總裁劉江峰任CEO，前京東副總裁林捷任COO，在沒有BP，沒有LOGO的情況下，即完成了1億美金天使輪融資。成立至今，多點Dmall共完成4輪融資，2018年中接受騰訊戰略投資，正式站隊。

大灃珠海飾品貨架起初，多點Dmall的定位類似于京東到家，即選擇線下門店合作，基于LBS，用戶在多點Dmall上下單，再由多點Dmall進行配送，以單店3公里為配送半徑。

因為趕上O2O熱潮，成立之初的多點Dmall就進行了大規模擴張。2015年底，其同華潤、物美超過500家的超市門店合作，業務覆蓋13個城市。但盈利模型不清晰，燒錢擴張難以為繼的問題很快出現，2016年，多點開始收縮戰線，并開始業務轉型。

目前多點Dmall的業務主要分為兩部分：一是基于LBS，為接入的線下零售商提供配送到家服務，從中抽取銷售扣點或者向消費者收取運費；二是，通過以 Dmall OS和MiniOS 為基礎的技術中臺，幫助大商超和社區小業態完成數字化轉型，后者也是多點Dmall目前的業務重點。

Dmall OS包括了業務中臺和數據中臺，可以為商家提供生產系統、商品系統、采購和供應鏈系統和倉儲系統，實現商品、會員、營銷、供應鏈、運營、支付等各環節的線上線下一體化。目前包括北京物美、華東物美、山東三信等在內的商超已經全系統接入Dmall OS。

與京東到家選擇全國性的大商超合作，在單城市實行多業態、多品類全線接入平臺不同，多點Dmall主要聚焦于同區域零售巨頭合作，合作的業態類別也較少，用戶在一定區域內，甚至只能看到一家多點Dmall合作的商超，以北京為例，接入多點的只有物美超市或者便利店。

這一定程度上體現了二者目前的定位差異：京東到家是互聯網平臺思路，目的是為線下帶來更多流量；多點Dmall則更多是傳統零售人思路，基于傳統零售痛點，從門店后端的數字化改造入手。

目前，多點已合作112家連鎖商超，覆蓋13000多家門店，截至2020年7月，多點App月活躍用戶超過1800萬。不過在多點Dmall合伙人劉桂海看來，線上的電商業務只是流量和抓手，（多點）真正想做的還是線上線下一體化的數字解決方案。

即使同城零售在今年成為了風口，多點的定位也沒有變。據知情人士透露，在獲得新一輪融資后，多點的主要精力仍是技術投入上，而不是砸錢做用戶補貼和獲客，“這是典型的B端玩法”。

成立5年，多點Dmall管理層幾經更迭，目前由物美集團創始人張文中擔任董事長，他也是多點天使輪的投資人；CEO則為張峰，作為前物美集團電子商務負責人，他也是為數不多還在多點管理層任職的創始成員之一。

去年，物美收購了麥德龍中國80%的股份，多點Dmall成為了麥德龍中國的技術合作伙伴。據媒體報道，多點Dmall在物美的競購中發揮了重要作用，在物美給出的投標方案中，多點Dmall的數字化解決方案占據了很大篇幅，這也是最終物美能戰勝永輝等一眾競標對手的原因。

今年9月，麥德龍中國上海八家門店已全部接入多點智能購，多點APP和多點小程序同步開通配送到家業務。最新的消息是，物美集團計劃將旗下3家公司整體打包IPO上市，分別是物美超市、麥德龍中國以及數字化供應鏈資產，而這個數字化供應鏈資產就是多點。