作為一家全球范圍內(nèi)的巨頭,字節(jié)跳動(dòng)被傳上市已經(jīng)不下5次。
云浮超市書吧展示貨架定制:5月8日,字節(jié)跳動(dòng)(香港)有限公司更名為抖音集團(tuán)(香港)有限公司,生效時(shí)間為2022年5月6日。
與此同時(shí),云浮超市書吧展示貨架定制:字節(jié)跳動(dòng)旗下其他數(shù)個(gè)公司也陸續(xù)更名為“抖音”。天眼查數(shù)據(jù)顯示,字節(jié)跳動(dòng)有限公司更名為抖音有限公司。
這一動(dòng)作,引人注目。
從“公司暫不具備上市條件,目前無(wú)上市計(jì)劃”,到“張一鳴已決定無(wú)限期擱置IPO計(jì)劃”,變成了如今的“不予置評(píng)”。
可以看出,云浮超市書吧展示貨架定制:對(duì)于上市傳聞字節(jié)有所松口。前不久CFO高準(zhǔn)的上任,更進(jìn)一步證實(shí)字節(jié)上市,并非空穴來(lái)風(fēng)。
這家尚未上市的巨頭公司,如今一舉一動(dòng)都引來(lái)重大關(guān)注。改名的另一邊,一個(gè)更大的謎底正在被揭開(kāi)。
疑點(diǎn)一:以核心產(chǎn)品命名,字節(jié)倒退了?
字節(jié)母集團(tuán)改名為抖音集團(tuán),很多人就疑惑了,為什么選擇以核心產(chǎn)品命名?
云浮超市書吧展示貨架定制:從改名這件事情來(lái)看,企業(yè)從原來(lái)以核心產(chǎn)品命名,變成一個(gè)象征著某種更廣闊未來(lái)的名稱,要么為了重塑品牌,要么為了重組業(yè)務(wù)。
比如,2015年谷歌正式更名為Alphabet,Alphabet也成為了谷歌的母公司,谷歌原先的Google X、Google Ventures等業(yè)務(wù)部門成為和谷歌并列的Alphabet子公司。
這是一次業(yè)務(wù)的重組,谷歌想向外界證明,谷歌不再只是一家搜索引擎公司,旗下新興業(yè)務(wù)還包括了無(wú)人駕駛汽車、隱形眼鏡、智能溫控器、無(wú)人機(jī)送快遞、機(jī)器人等。
比如,2021年母集團(tuán)Facebook改名為Meta,當(dāng)時(shí),創(chuàng)始人扎克伯格對(duì)外表示:“未來(lái)幾年,F(xiàn)acebook 將從一家社交公司改變成一家元宇宙公司。”
云浮超市書吧展示貨架定制:這是一次品牌重塑,同時(shí)意味著曾經(jīng)的集團(tuán)品牌“Facebook”,將和Instagram、WhatsAPP、Oculus等社交軟件同屬M(fèi)eta旗下的子公司。
而字節(jié)跳動(dòng)不同的是,從一個(gè)預(yù)示著更大野心的名字變回和核心業(yè)務(wù)同名。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
一個(gè)看似“愚蠢”的決定,但實(shí)際上內(nèi)有乾坤。
第一,抖音是字節(jié)國(guó)內(nèi)最為人熟知的產(chǎn)品,其日活用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到6億,它和今日頭條創(chuàng)造的營(yíng)收占據(jù)了字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)收入的大部分。抖音傳播度更廣,也更為人熟知,取名抖音集團(tuán)相當(dāng)于獲得了一塊永久的廣告招牌,其后續(xù)的傳播效應(yīng)不可估量。
再者,改名也能消除前集團(tuán)品牌帶來(lái)的負(fù)面影響。
第二,頭條、西瓜、搜索、百科以及多個(gè)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)早已被并入了抖音,堪稱抖音事業(yè)部。
2021年底,梁汝波上任后的第一把火,就是進(jìn)行業(yè)務(wù)合并。他成立了六個(gè)業(yè)務(wù)事業(yè)部,即抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。
如今改名為抖音集團(tuán),如果上市也意味著其多個(gè)垂直服務(wù)領(lǐng)域有望一同“打包”登陸資本市場(chǎng)。
值得一提的是,火山引擎、朝夕光年、飛書也有望一并登陸資本市場(chǎng)。
天眼查顯示,更名后的抖音有限公司通過(guò)全資子公司游逸科技,持有朝夕光年100%股權(quán);通過(guò)全資子公司潛龍?jiān)跍Y科技有限公司,持有火山引擎100%股權(quán);通過(guò)幸運(yùn)創(chuàng)跡持有北京飛書科技有限公司100%股權(quán)。此外,知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域子公司量子躍動(dòng)、大健康領(lǐng)域的小荷健康也在抖音有限公司旗下。
這也意味著,字節(jié)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)通過(guò)打包的方式,可以提高籌資總額。
第三,改名也側(cè)面告訴了資本市場(chǎng),即便是上市,那也只是國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)上市,“海外版抖音” TikTok屆時(shí)將會(huì)獨(dú)立上市。
字節(jié)跳動(dòng)2021年全年收入得以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),主要得益于中國(guó)電商業(yè)務(wù)和海外TikTok的快速發(fā)展。
一直以來(lái),TikTok都被看作是與Facebook對(duì)抗的重磅武器,是集團(tuán)最為重要的戰(zhàn)略方向,不會(huì)輕易和其他業(yè)務(wù)打包上市。
這一改名,字節(jié)相當(dāng)于做了澄清,避免造成誤會(huì)。一舉三得,想必也是經(jīng)過(guò)了審慎的思考。
疑點(diǎn)二:抖音集團(tuán)在美國(guó)還是香港上市?
改名動(dòng)作背后,相信結(jié)果已經(jīng)昭然若揭,字節(jié)上市是必然。
那么問(wèn)題又來(lái)了,字節(jié)最后會(huì)在美國(guó)上市還是香港上市?
有人認(rèn)為,字節(jié)從成立第一天開(kāi)始,拿的就全部是美元基金的融資,陪跑了十年,不退出就只是紙面收益,可如果退出那只能在美股退,才能保證拿回的是美金。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
但美國(guó)上市,能上嗎?別忘了,螞蟻集團(tuán)、滴滴就是前車之鑒。估值曾接近3萬(wàn)億元現(xiàn)今卻上市擱置的獨(dú)角獸企業(yè)螞蟻集團(tuán)、上市不到5天便陷入監(jiān)管風(fēng)波至今未仍未擺脫的滴滴,兩家同為互聯(lián)網(wǎng)公司,卻因?yàn)楸O(jiān)管問(wèn)題身陷囹圄。
伯虎財(cái)經(jīng)覺(jué)得,從目前的形勢(shì)來(lái)看香港上市的可能性更大。
首先是上市監(jiān)管和合規(guī)性問(wèn)題很難解決,字節(jié)跳動(dòng)這一體量的公司最大的處理難點(diǎn)還是在于中國(guó)實(shí)體與美國(guó)實(shí)體關(guān)系的梳理,相應(yīng)的監(jiān)管申報(bào)等問(wèn)題。
中美關(guān)系的僵持,至少需要1-2年的緩和期,那也意味著如果在美上市,還要再等幾年。
再者,抖音和Tik Tok未來(lái)存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的沖突,雖然劃定了不同區(qū)域,但應(yīng)用的基礎(chǔ)是同一套系統(tǒng),美國(guó)上市的可能性不大。
在這樣的大背景下,有行業(yè)人士甚至評(píng)價(jià),“字節(jié)的上市將是史上最難的deal,甚至沒(méi)有之一…”
但也不是無(wú)解,香港上市流程雖然繁瑣但不復(fù)雜,比如京東、B站、知乎、小鵬汽車、理想汽車均在港交所雙重上市,而名創(chuàng)優(yōu)品、貝殼也在今年申請(qǐng)了在港交所二次上市。
在美股市場(chǎng)日益錯(cuò)綜復(fù)雜的背景下,在港上市成為必然選項(xiàng)。
但雞肋的是,當(dāng)前港股互聯(lián)網(wǎng)股的估值很低,我們可以參考下“短視頻第一股”快手,市值已經(jīng)從上市時(shí)的數(shù)萬(wàn)億下跌到2500億港元,且依然處在最低估值水平附近。
抖音單獨(dú)上市,應(yīng)該會(huì)比快手高一點(diǎn),但具體估值也不好估計(jì),即使相當(dāng)于兩個(gè)快手,現(xiàn)階段也就5000億市值,而原始投資人的期待值可能更高。
當(dāng)前資本市場(chǎng)的估值達(dá)不到抖音原始投資人的預(yù)期估值,為什么字節(jié)還要選擇在此時(shí)籌備上市?
疑點(diǎn)三:抖音上市,或?yàn)門ikTok輸血?
對(duì)于字節(jié)來(lái)說(shuō),重啟上市計(jì)劃勢(shì)在必行。成立十年的字節(jié)跳動(dòng)儼然成為一頭龐然大物不假,但多年數(shù)次融資下來(lái),字節(jié)背后也林立著亟待退出的投資者。
曾經(jīng),周鴻祎和新浪就選擇了早早下車。
重啟上市的背后,是字節(jié)的流量焦慮,如今增長(zhǎng)放緩,流量的獲取沒(méi)有那么容易了。
2020年9月,抖音宣布日活破6億,穩(wěn)坐“流量王者”的席位。增長(zhǎng)總有盡頭,幾年的高速增長(zhǎng)后,抖音迎來(lái)了流量的天花板。
亮出6億日活的成績(jī)后,抖音沒(méi)有再創(chuàng)新高。據(jù)可查數(shù)據(jù),2021年一季度,抖音的成績(jī)單仍保持6億。
這意味著,在國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng),用戶時(shí)長(zhǎng)和單用戶價(jià)值正在取代用戶體量。除了市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩之外,抖音還要注意兩個(gè)不利信號(hào)。
第一是和字節(jié)其他產(chǎn)品的用戶重合。
根據(jù)巨量算數(shù)的報(bào)告,抖音和今日頭條重合度為25.3%,重合用戶占今日頭條用戶總數(shù)的59%。大量用戶重合表明,字節(jié)全產(chǎn)品矩陣覆蓋的用戶群可能沒(méi)有想象中那么廣,用戶在抖音、頭條、西瓜視頻等APP之間的流動(dòng)才是主流。
另一個(gè)不利的信號(hào)是,抖音的口碑在下滑。
同樣來(lái)自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,快手網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)高達(dá)64.7%,在一眾短視頻APP中遙遙領(lǐng)先。而抖音,只有28.1%。
抖音和快手的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn),早已來(lái)到存量競(jìng)爭(zhēng)階段。抖音每增加一個(gè)用戶,都要和快手搶,雙方甚至只能直接從對(duì)方的用戶群里搶人。
2020年,字節(jié)跳動(dòng)廣告收入占實(shí)際收入的77%,是字節(jié)跳動(dòng)收入的主要來(lái)源。2021年11月,字節(jié)跳動(dòng)曝出國(guó)內(nèi)廣告收入在過(guò)去半年內(nèi)停止增長(zhǎng)。并且來(lái)自抖音的收入已經(jīng)停止增長(zhǎng),而另一核心產(chǎn)品今日頭條甚至處于虧損邊緣。
這就不難理解為什么字節(jié)要瘋狂開(kāi)拓海外市場(chǎng),加碼TikTok。TikTok可以說(shuō)承載了市場(chǎng)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的期待,也成了字節(jié)跳動(dòng)短視頻產(chǎn)品的主要增長(zhǎng)來(lái)源。
早在國(guó)內(nèi)根基尚未扎穩(wěn)時(shí),張一鳴已經(jīng)把目光投向海外了。事實(shí)上,幾年后冉冉升起的TikTok,只是字節(jié)國(guó)際化的一條明線,暗線早在2015年-2016年埋下線索。他們孵化了今日頭條海外版News Master,一段時(shí)間改名Top Buzz;之后又推出西瓜視頻海外版Buzz Video。
這個(gè)操作很熟悉,抖音之前名字還是A.me,同期字節(jié)還孵化了火山小視頻。以張一鳴的一貫打法,看準(zhǔn)未來(lái)某個(gè)方向,就同時(shí)啟動(dòng)多個(gè)產(chǎn)品,哪個(gè)能夠“賽馬”跑出來(lái),就會(huì)有更多資源向它聚集。
2016年中抖音立項(xiàng)時(shí),團(tuán)隊(duì)不足十人,至多是枚業(yè)務(wù)棋子;蟄伏一年半,2018年春節(jié)期間抖音大爆發(fā)。
而TikTok發(fā)展壯大于巨頭扎堆的領(lǐng)域——海外的Facebook、谷歌、Snapchat,哪一個(gè)不是根基深厚的巨頭,它卻可以異軍突起,風(fēng)靡于海外用戶之間。
還能在一眾圍追堵截中——從Facebook扎克伯克的明搶,到在標(biāo)榜公平的美國(guó)政府的政令下頑強(qiáng)生長(zhǎng)。
2022年第一季度,TikTok全球月活躍用戶接近16億,成為全球用戶活躍度最高的應(yīng)用之一。從0到10億的過(guò)程,TikTok只用了4年時(shí)間,讓許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及。
云浮超市書吧展示貨架定制:抖音選擇在今年上市,無(wú)疑是再三考慮之后的結(jié)果。上市意味著,可以有更多資金和資源向TikTok傾斜,按照張一鳴一貫的打法,一旦看準(zhǔn)就是all in。二來(lái)抖音錯(cuò)過(guò)了最佳的上市時(shí)間,如果再推遲上市,屆時(shí)的環(huán)境將更為復(fù)雜和充滿不確定性,估值也不容樂(lè)觀。
如此來(lái)看,抖音上市迫在眉睫。
張一鳴的巨浪征途
從All in抖音,把抖音做成全民級(jí)爆品。再到不設(shè)上限投入TikTok,與國(guó)外巨頭Facebook交戰(zhàn)。
字節(jié)幾乎做遍了所有的行業(yè),成為一家APP超級(jí)工廠。
眼前來(lái)看,抖音如果實(shí)現(xiàn)上市那將是一場(chǎng)資本狂歡,從投資機(jī)構(gòu)、管理層、到期權(quán)員工,不少人會(huì)因其上市而成為千萬(wàn)富翁。
但這對(duì)于追求“延遲滿足感”的張一鳴來(lái)說(shuō),不夠。
張一鳴似乎從不為自己設(shè)置思維禁錮。“一鳴認(rèn)為挑戰(zhàn)Facebook和Google是應(yīng)該能干成的事”一位海外某地區(qū)負(fù)責(zé)人談道。
張一鳴曾在內(nèi)部鄭重地分析道:“Facebook是從高向低打,我們是從低向高打。”
意思是,F(xiàn)acebook是社交型產(chǎn)品,誰(shuí)是社交核心誰(shuí)就影響周圍人,此所謂從高往低;字節(jié)是推薦算法產(chǎn)品,算法和群眾走在一起,協(xié)同并進(jìn),只要更多人因算法而使用App,就能守住陣地、將陣地做大做強(qiáng),最后包圍Facebook,此所謂從低往高。
2012年,扎克伯格就在公司內(nèi)部強(qiáng)調(diào),必須密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品,如果對(duì)手發(fā)布了成功的產(chǎn)品,必須立即跟進(jìn),阻止對(duì)手在市場(chǎng)立足。
2012年起,F(xiàn)acebook先后大手筆收購(gòu)了Instagram和WhatsApp,之后干脆走上了 “誰(shuí)紅就抄誰(shuí)”的道路,將多款火爆應(yīng)用簡(jiǎn)單粗暴地移植到自己的平臺(tái)上。而TikTok,只是一長(zhǎng)串被抄襲名單中的最新一員。
以前,多是中國(guó)創(chuàng)業(yè)者從硅谷抄軟件回中國(guó)。TikTok剛出現(xiàn)時(shí),扎克伯格根本沒(méi)有放在心上,他心里認(rèn)為自己有100種方法能打敗TikTok,F(xiàn)acebook的熟人社交鏈也沒(méi)放出來(lái),但令他頭疼的是,TikTok如同一頭猛獸不斷進(jìn)攻Facebook大本營(yíng)。
4月12日消息,TikTok的廣告收入將會(huì)增長(zhǎng)兩倍,達(dá)到110億美元以上,其中有近60億美元的廣告營(yíng)收會(huì)來(lái)自美國(guó)市場(chǎng),TikTok如今成了全球最受歡迎的社交媒體應(yīng)用程序之一。
對(duì)字節(jié)而言,抖音國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)已經(jīng)放緩,而TikTok增長(zhǎng)勢(shì)頭正猛,有外媒曾經(jīng)預(yù)測(cè)TikTok的廣告收入將于2024年超越Y(jié)ouTube。
但目前來(lái)看,與Facebook超20億的月活用戶相比,顯然TikTok還有很長(zhǎng)一段距離,想要“賽馬”必須先押注,這里面就需要大量的資金投入。
也就是說(shuō),字節(jié)希望借助抖音的上市,來(lái)為TikTok造血,與Facebook貼身肉搏爭(zhēng)搶老大的位置,最后實(shí)現(xiàn)獨(dú)立上市。
早在字節(jié)改名抖音前,字節(jié)就請(qǐng)來(lái)了活躍在項(xiàng)目一線的知名美國(guó)資本市場(chǎng)律師高準(zhǔn)上任CFO,這一動(dòng)作被看作是字節(jié)籌備上市的信號(hào)。
高準(zhǔn)是何人?
她被認(rèn)為是亞洲資本市場(chǎng)第一梯隊(duì)的律師,曾協(xié)助超過(guò)100家公司在美股和港股IPO,其中不乏美團(tuán)、京東、拼多多、小米、蔚來(lái)汽車等巨頭。
這樣一位既熟悉美國(guó)、中國(guó)香港等地 IPO 流程規(guī)則,又有豐富中概股IPO實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的CFO ,在專業(yè)、資歷上都屬于拔尖,字節(jié)跳動(dòng)非常需要這樣的人才。
2021年7月,滴滴上市事件出現(xiàn),算法規(guī)范、安全審查等一眾監(jiān)管措施的出臺(tái),打亂了字節(jié)原本的上市計(jì)劃,原上任不到一年的前CFO周受資最后卸任。
那么,被寄予厚望的高準(zhǔn)能接住這個(gè)燙手山芋嗎?
行內(nèi)對(duì)字節(jié)IPO的評(píng)價(jià)是:可能是當(dāng)前環(huán)境下最困難的IPO和募資行動(dòng),沒(méi)有之一。甚至有IPO記者和作家評(píng)論字節(jié)的IPO可以載入世界金融史冊(cè)。
從改名這個(gè)事情來(lái)看,云浮超市書吧展示貨架定制:高準(zhǔn)上任的第一把火燒得還算漂亮。但抖音上市,接下來(lái)面臨的合規(guī)性問(wèn)題,面對(duì)政策和監(jiān)管壓力的適應(yīng)性,可能產(chǎn)生的盈利穩(wěn)健性,都是擺在面前的難題。
這還不包括,后面TikTok若上市需要踢掉的攔路虎。對(duì)整個(gè)字節(jié)集團(tuán)來(lái)說(shuō),如今所有人都憋著一口氣,暗自發(fā)力上市前的臨門一腳。
云浮超市書吧展示貨架定制:新CFO上任、字節(jié)改名抖音,都能看出字節(jié)計(jì)劃上市的努力。至于能否成功上市,還有非常多不確定的因素。
這次改名,伯虎財(cái)經(jīng)還發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的信息,“該公司法定代表人為張利東,字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴為大股東,持股98.81%。”
云浮超市書吧展示貨架定制:張一鳴持股98.81%,看似退休實(shí)則未退?這位掌舵人,曾引領(lǐng)字節(jié)走過(guò)了9個(gè)年頭,即便是現(xiàn)在也能在字節(jié)身上或多或少看到他的影子。
曾經(jīng),他在飯否上記錄著,“如果給過(guò)去5年的自己一個(gè)建議,就是激進(jìn)再激進(jìn)一點(diǎn)。”
如今,云浮超市書吧展示貨架定制:激進(jìn)的字節(jié)跳到了香港,跳向了海外。一場(chǎng)真正的巨浪征途,才開(kāi)始。
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