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茂名超市書吧展示貨架定制:美團圈圈西安暫停售賣服務,特惠團購進入下半場


發布日期:2022.05.12 

茂名超市書吧展示貨架定制獲悉,作為美團圈圈首開之城的西安站,已從5月6日起暫停售賣服務。

有西安商家表示,他們收到了美團圈圈的關停公告,官方表示,即日起西安站將暫停售賣服務,其他城會繼續為用戶服務。

茂名超市書吧展示貨架定制了解,美團圈圈除武漢站正常運營外,咸寧、仙桃、眉山等分站的公眾號已從去年開始,沒有推送與團購相關的特惠推文,而且美團圈圈的咸寧、仙桃、眉山等分站中僅有個位數商品還在售賣。

對此,美團方面向茂名超市書吧展示貨架定制表示:“美團圈圈是公司的一個探索型的營銷產品,目前還在試點階段,未來也將根據市場變化在更多地方進行不同的探索。西安站從5月6日起暫停售賣服務,已經購買的訂單在有效期限內可以正常核銷,我們將繼續秉承以客戶為中心的原則,協助商戶做好美團圈圈西安站尚未核銷訂單的履約和售后事宜。同時,我們也將不斷推進圈圈的優化升級,期待未來以更好的方式繼續為西安市民提供服務。”

“美團圈圈”是美團推出的吃喝玩樂分享平臺,茂名超市書吧展示貨架定制之前名稱為“美團團節社”,以分享達人為渠道,為用戶提供美團吃喝玩樂優質的高折扣產品。簡而言之,美團圈圈是一個特價版的“美團”,也可以理解為是美團到店團購業務中的一個細分領域。

2020年底,茂名超市書吧展示貨架定制還是名為“美團團節社”的美團圈圈,在西安站開城,隨后又在武漢、眉山、咸寧等城市上線業務,對標“聯聯周邊游”,基于微信,打造本地團購特惠平臺。經過一年多的探索,除武漢站外,其他城的體量并未有太大的提升,而作為美團圈圈首開之城“西安站”,則選擇在近期暫時關停業務,對于美團而言,更具有象征的意味。

茂名超市書吧展示貨架定制從美團暫停西安站的特惠團購服務看,美團并未在微信端找到合適的突破口,這種因素來自多方面。一方面,是做特惠團購服務的平臺太多,而像頭部的聯聯周邊游早已擁有2500萬的達人數量以及過億的粉絲群體,另外,在2021年12月,聯聯周邊游上海分公司宣布其單月流水突破5000萬元、客單價達235元,均做到了全國與全行業第一,美團圈圈想從中分食,最直接的辦法是采取更優惠的低價策略,但對于一款還處于探索的產品而言,燒錢補貼并不可取,目前,只能在差異化的運營路線上尋找突破。其次,疫情反復,也讓到店團購業務受到了影響。

茂名超市書吧展示貨架定制另外,特惠團購也進入了下半場,各平臺不再僅限于利用微信社交進行團購的裂變。從2020年開始,抖音、快手等短視頻平臺開始利用自身的流量優勢,以及種草等方式開展到店團購業務,而口碑則背靠支付寶推出了特惠團購業務“爆爆團”,多個平臺的同時出現,讓特惠團購這條賽道充滿了新的活力,但也給予了美團圈圈更大的競爭壓力。

茂名超市書吧展示貨架定制不可否認,到店團購依舊是當下最火的賽道,但隨著各家的大力布局,競爭只會越來越激烈。

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