化妝品巨頭雅詩蘭黛今年上半年交出了份收入、凈利潤雙降的成績單。

大灃化妝品貨架報，在截至6月30日的第四財季，該公司凈虧損4.59億美元（約合32.18億元人民幣）。同時，雅詩蘭黛也將在全球范圍內(nèi)裁員。

但是，其在以中國為代表的亞太市場表現(xiàn)突出，業(yè)績不僅沒有下降，還實現(xiàn)了凈銷售額15%的增長。雅詩蘭黛相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，其在中國市場不僅不會裁員，還會繼續(xù)加大投資。

美妝巨頭也扛不住了？

受新冠肺炎疫情影響，今年上半年，“家大業(yè)大”的雅詩蘭黛也扛不住了。8月20日，雅詩蘭黛出現(xiàn)了收入、凈利潤雙降的局面。根據(jù)其發(fā)布的今年第四季度財報及全年財報，在截至6月30日的第四財季，雅詩蘭黛凈利潤同比下降了165.17%，凈虧損4.59億美元（約人民幣32.18億元），銷售額同比下跌32%。

不只是雅詩蘭黛，今年上半年美妝巨頭們都很“受傷”，紛紛面臨業(yè)績下滑的局面。歐萊雅、寶潔、資生堂、花王、聯(lián)合利華等均交出業(yè)績下降的成績單。歐萊雅今年上半年銷售收入為130.7億歐元，同比減少約17.4億歐元（約合143億元人民幣）；資生堂自1974年以來首次營業(yè)利潤虧損，上半年虧損金額約為34億日元（約合2.2億元人民幣）。

明星產(chǎn)品也“救不回”損失。除護膚板塊外，雅詩蘭黛其他板塊業(yè)務(wù)均出現(xiàn)業(yè)績下滑。旗下護膚類明星品牌雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、Origins悅木之源等在上半年（2019年7-2019年12月）的凈銷售額同比增加了26%；但彩妝業(yè)務(wù)凈銷售額同比下降18%；香水和頭發(fā)護理業(yè)務(wù)的凈銷售額同比分別下降13%和12%。

雅詩蘭黛欲裁員

此前，雅詩蘭黛在在今年2月6日發(fā)布第二季度業(yè)績報告時，曾調(diào)整了本財年的銷售預(yù)期，將全年銷售額增幅從7%-8%調(diào)整為6%-8%，利潤從每股5.85-5.93美元下調(diào)至每股5.60-5.70美元。但是，這一目標(biāo)依舊未能完成。

為了應(yīng)對疫情全球暴發(fā)后分銷格局和消費者行為的巨大變化，雅詩蘭黛公布了一項為期兩年的重組計劃，將在全球范圍內(nèi)削減約1500至2000個工作崗位，約占其員工總數(shù)的3％，還預(yù)計將關(guān)閉約10％至15％的獨立門店。

根據(jù)財報，雅詩蘭黛在亞太市場的凈銷售額為42.38億美元，同比增長15%，其中線上渠道貢獻(xiàn)了40％以上，中國市場表現(xiàn)尤為亮眼。如海藍(lán)之謎、Origins悅木之源等品牌在中國市場的凈銷售額均有增長。

雅詩蘭黛方面表示，中國地區(qū)將不受此次裁員計劃的影響。雅詩蘭黛中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人公開表示：“有關(guān)裁員，中國市場不受影響。中國是雅詩蘭黛集團全球最大國際市場，我們一直對中國市場充滿信心。”

不僅如此，雅詩蘭黛方面還表示還將加大在中國地區(qū)的投資，持續(xù)拓展業(yè)務(wù)。

中國市場將成為“止損救星”

在全球其他地區(qū)業(yè)績下滑的同時，只有中國地區(qū)的銷售額的不降反增。這對雅詩蘭黛等美妝巨頭來說，抓住了中國市場可謂是危機中抓住了“救命稻草”。

中國化妝品市場恢復(fù)發(fā)展?fàn)顩r良好。賽迪顧問醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)研究中心分析師李艷芳對中國商報記者表示，今年上半年中國化妝品零售額共計1456.4億元。今年第二季度以來，隨著國內(nèi)疫情防控形勢逐步向好，化妝品零售在4月出現(xiàn)增速轉(zhuǎn)正，5月、6月的單月增速已經(jīng)開始超過去年全年12.6%左右的行業(yè)正常增速水平。

根據(jù)雅詩蘭黛發(fā)布的財報，目前其在亞太地區(qū)的零售店已恢復(fù)營業(yè)，成為雅詩蘭黛線下銷售回暖的“指望”。在2020年6月底時，歐洲、中東、非洲、北美等地區(qū)等地區(qū)仍有約15％-20%的雅詩蘭黛零售店處于關(guān)閉狀態(tài)，目前仍未完全開業(yè)。

中國化妝品市場持續(xù)長期向好，預(yù)計將成為美妝巨頭們發(fā)力的重點。“預(yù)計2020年下半年，在疫情防控常態(tài)化的大背景下，中國化妝品市場將在直播帶貨、短視頻營銷等新數(shù)字化營銷方式的帶動下，進一步恢復(fù)市場消費，行業(yè)長期成長屬性不會改變。”。