既想讓消費者去萬達影城看電影，還想讓消費者喝自家的奶茶。

茂名文具書店中島貨架：企查查APP顯示，近日，大連萬達集團股份有限公司新增“萬茶”商標申請信息，國際分類涉及食品、健身器材，目前商標狀態(tài)均“注冊申請中”。據(jù)報道，此前，萬達電影稱萬達影院目前在部分門店推出自有茶飲品牌“萬茶”，門店形式包括獨立店和COSTA咖啡融合店兩種形式。

目前，萬茶店采用了兩種門店形態(tài)，一種是與COSTA咖啡合作的融合店，另一種是萬茶獨立門店。

事實上，萬達布局奶茶足足用了5年時間。

茂名文具書店中島貨架：2017年，萬達和COSTA簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，就建立聯(lián)合品牌和深度合作等事宜達成一致。2019年，萬達先行開出首家“萬小茶”奶茶店，該店位于廣州增城萬達影城。接著，萬達在2020年和COSTA正式推出融合模式——萬茶與COSTA快選融合店。據(jù)悉，在2020年萬茶店已經(jīng)突破70家。

在外賣平臺餓了么搜索“萬茶”發(fā)現(xiàn)，奶茶價格最低可至9.9元，最高有26元，但無法在餓了么平臺購買COSTA的外送。目前，只有部分擁有COSTA的萬達廣場，消費者可在萬達電影+小程序中購買COSTA咖啡。

茂名文具書店中島貨架：對于萬達跨界賣奶茶這件事，中國消費品營銷專家肖竹青對野馬財經(jīng)分析到，萬達選擇做茶飲，是建立在萬達的生態(tài)鏈資源上，增強自身直營力量，整合細分賽道上下游，來為自己開拓新的核心競爭力。

據(jù)悉，“截至2021年底,萬達廣場全國有418座，其中不含重裝中的武漢漢街萬達廣場 、90個萬達酒店、790家萬達影城、340家寶貝王樂園。”另外，從萬達官方內(nèi)部及媒體報道查閱后，2022年全國計劃新開業(yè)的萬達廣場項目將達46個。

對于奶茶店來說，選址好不好決定了未來這家奶茶店的營業(yè)成績。作為背靠萬達的萬茶來說可以說擁有了得天獨厚的先天條件。和COSTA的合作也是基于該品牌擁有的強大影響力。對于萬達來說，創(chuàng)立萬茶以及和COSTA合作，都是作為萬達影城這條鏈條上延伸出來的副本，核心還是離不開完善消費者在萬達影城的消費場景，讓消費者在走進影城那刻起，就能被萬達產(chǎn)業(yè)鏈包圍，正所謂“肥水不流外人田”。

更何況，奶茶行業(yè)準入門檻低，搞定地理位置、原材料供應、人員等各項成本，就能開一家奶茶店。可以說是，啟動簡單，收手容易。

茂名文具書店中島貨架：至于萬茶能否拉動萬達影城銷售，看起來可能性比較低。即便萬茶依靠萬達這一大IP，但是也不能否定作為奶茶界“新手”，萬茶尚未打出名譽度。另外，從萬茶的產(chǎn)品布局上，也還未看出有獨特的心意。再加上萬達廣場內(nèi)部本身奶茶店的豐富，萬茶也很難取而代之。依賴影城這座靠山，才能增加了一分勝算。對此，萬達廣場后面會更看重萬茶及萬茶和COSTA融合店如何與影城做聯(lián)動，雙方扶持，拉動消費。

茂名文具書店中島貨架：事實上，萬茶只是萬達在輕資產(chǎn)運營的一步。2017年，王健林為萬達規(guī)劃了輕資產(chǎn)戰(zhàn)略，開始輕資產(chǎn)發(fā)展之路。跨界賣車、出聯(lián)名IP、進軍電商等等，都是萬達在輕資產(chǎn)運營中的嘗試。