廣州生鮮鋼木貨架定制：明星因為品牌代言翻車不是新鮮事，但今年尤其多。

廣州生鮮鋼木貨架定制：9月，一則網(wǎng)絡視頻在社交媒體上擴散，視頻里一群人圍在湖南廣電中心門口維權(quán)，稱《快樂大本營》主持人李維嘉為“失德藝人”，有人喊著“還我血汗錢，李維嘉良心何在”。據(jù)網(wǎng)友爆料，起因是李維嘉代言的奶茶品牌“快樂方程式”，背后公司疑似跑路，多家加盟商受騙。

廣州生鮮鋼木貨架定制：隨后，有網(wǎng)友向媒體爆料，自己加盟了張繼科聯(lián)合創(chuàng)立的奶茶品牌“猴子的救兵”，但該品牌存在虛假宣傳、未進行特許經(jīng)營備案等情況，使得自己損失了近5萬元。

廣州生鮮鋼木貨架定制：如果加上5月份，演員馬伊琍代言的奶茶品牌“茶芝蘭”被曝出涉及違法犯罪，演員鄭愷代言的“茶主播”被網(wǎng)友爆料疑似虛假招商，今年明星因為代言翻車的事件已有四起，有案件被曝光的涉及金額達上億元。

在這些加盟商的爆料里，不少人提到，是沖著明星的名氣加盟的。

廣州生鮮鋼木貨架定制：面對“代言翻車”，一些明星保持沉默，而即便是回應，基本操作流程是，出事后道歉，發(fā)表聲明，表示會協(xié)助追究責任。如李維嘉在微博上發(fā)表聲明，表示已與“快樂方程式”解約，在協(xié)調(diào)處理此事，對占用公共資源表示歉意。此前“茶芝蘭”被曝出以虛假宣傳對外推銷加盟服務后，馬伊琍也通過社交平臺發(fā)表了致歉聲明。

但道歉就夠了嗎？

廣州生鮮鋼木貨架定制：在這一系列明星代言翻車事件之后，一則#明星代言虛假廣告三年不得代言#的話題沖上熱搜，截至9月24日，閱讀量2.7億，討論1.9萬。北京金誠同達律師事務所律師米新磊告訴深燃，這并非新規(guī)，而是2015年出臺的《廣告法》內(nèi)容。此時出現(xiàn)，說明明星代言規(guī)范正在備受重視。

在當下，明星代言費還能依舊好賺嗎？

01 

娛樂圈地震，明星代言費不再好賺？

在經(jīng)歷了一系列明星塌房、品牌代言翻車的事件后，經(jīng)紀人小果對深燃說，“現(xiàn)在明星團隊和品牌方對接都非常警惕”。

最明顯的變化是，審核流程和時間變長。

廣告商陳瑤對深燃提到，其實明星團隊之前在接洽代言時，就會對品牌做背景調(diào)查。比如代言餐飲品牌，會到衛(wèi)生管理局查品牌的線下門店是否出現(xiàn)過衛(wèi)生問題；化妝品類，則會核查品牌有沒有跟經(jīng)銷商有合同糾紛。小果也提到，食品類代言，會查詢公司是否有“食品藥品監(jiān)督管理局”的相關(guān)備案和合格資質(zhì)等。

李藝曾經(jīng)是一位頂流明星工作室的經(jīng)紀人，現(xiàn)在開了一家對接明星商業(yè)業(yè)務的廣告公司，他告訴深燃，他感覺到明星對品牌的審核時間和流程在變長。

“之前也有審核流程，但最近這塊比重加高了很多。”李藝說。現(xiàn)在給明星接商務代言前，他還會先看品牌跟哪些明星合作過，托人或者第三方聯(lián)系這些藝人的公司，進一步了解品牌的情況，盡可能在接代言之前再查一遍近況。

而明星代言時間期限，則有變短趨勢。

在業(yè)內(nèi)，短期代言常以三個月為一個期限，據(jù)陳瑤介紹，明星達到一定咖位，提升了商業(yè)價值之后，一般不會接這類短期代言。因為部分品牌釋放短期代言，是對明星還處于考察階段。相對應的，也在一定程度上說明該明星的商業(yè)價值還沒達到足夠的高度。

但她告訴深燃，近期她反而更偏向于為品牌方介紹明星三個月的短期代言，理由一個是品牌一個季度換一個代言人，方便“收割”粉絲，另一個是，能讓明星團隊更有機會規(guī)避品牌翻車的風險，部分明星也樂于接。畢竟時間長了，未來也不知道會發(fā)生什么。

有經(jīng)紀團隊還向深燃表示，其實無論有沒有重申《廣告法》，在選擇品牌上都會更慎重。陳瑤表示，“一般明星有待爆的作品或者節(jié)目，在商業(yè)上有機會進一步升級，也會更加謹慎”，她透露，從今年7月份開始，一位靠選秀節(jié)目出道的男偶像團隊，給到廣告商的品牌意向是，只接國際品牌。

“帶有加盟店性質(zhì)的品牌，或者小品牌，甚至一些微商品牌，因為容易有爭議，品牌信譽無法保障，個別藝人團隊會直接排斥接洽。”陳瑤說。

小果對深燃表達了在品牌選擇上的無奈。現(xiàn)在靠著直播帶貨、各類自媒體的種草安利，發(fā)展起來了一大批專注線上電商渠道的品牌，但這些品牌良莠不齊，要對品牌的風評進行了解有一定難度。“有些不可控因素是企業(yè)內(nèi)部管理問題爆出來的負面，比如，某知名奶茶品牌使用過期變質(zhì)材料等。”小果覺得，一些因素是經(jīng)紀團隊沒辦法預知的。

不過，一旦品牌出事，目前業(yè)內(nèi)統(tǒng)一的做法是，根據(jù)違約條款迅速中止合作，李藝說，“即使明星賠錢，也要斷臂。”

總得來說，最近的娛樂圈“震蕩”，代言翻車率高，明星在代言選擇上也在收緊。

02 

什么品類不敢接了？

為了進一步避免風險，小果提到，金融類產(chǎn)品產(chǎn)生過太多負面新聞，明星大概率不愿意接。

之前行業(yè)里翻車的現(xiàn)象實在是太多了。

根據(jù)《法治日報》報道，公開數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年8月，至少有30多位明星以“首席體驗官”“形象代言人”或入股的方式，為e租寶、中晉資產(chǎn)、團貸網(wǎng)、愛投資、愛錢進等10多家P2P平臺站臺。

其中，汪涵因代言的“愛錢進”爆雷，登上微博熱搜榜單，大量網(wǎng)友在其微博下聲討，稱汪涵“騙錢”。杜海濤拍攝過中插廣告的P2P平臺“網(wǎng)利寶”爆雷，杜海濤也因此被一名山東投資者訴至法院。

其次，加盟連鎖企業(yè)連連翻車，也讓部分經(jīng)紀團隊望而卻步。

“現(xiàn)在一些加盟連鎖企業(yè)的業(yè)態(tài)是，品牌創(chuàng)立者靠PPT去拉加盟商，賺的就是巨額加盟費，以明星來吸引人。”小果說。這是他們已經(jīng)不愿意輕易接觸的領(lǐng)域。

就拿李維嘉代言的奶茶品牌“快樂方程式”來說，在其宣傳物料中，“快樂方程式”是快樂大本營IP“大餅營”茶飲打造的品牌。據(jù)企查查顯示，“大餅營”商標所關(guān)聯(lián)的公司是湖南快樂飛翔互聯(lián)科技有限公司。

整個“快樂家族”，代言的餐飲品牌近年來翻車不斷。據(jù)新浪財經(jīng)報道，李維嘉上一次代言翻車就在去年，其代言的奶茶漢堡品牌“奧仕堡”，被200多名加盟商起訴；杜海濤代言“我很芒”奶茶被指“欺詐”；根據(jù)藍鯨財經(jīng)報道，吳昕代言的茶飲品牌“茶炯”也同樣被指跑路；而何炅代言的其父親經(jīng)營的餐飲品牌“炅爸爸”，也曾被拉橫幅控訴加盟欺騙……

這類品牌，有著相似的特點。

一位行業(yè)人士透露，國內(nèi)不少加盟商都是“快招公司”套路，即極短時間內(nèi)操盤出一款“爆款”，隨后大規(guī)模快速招商，以套取加盟費，但給加盟商的服務和支持很少，甚至是完全沒有。

既然知道什么類型的品牌容易“爆雷”，為什么一度還是有明星愿意代言？

多位經(jīng)紀人向深燃表示，原因無外乎“給得多”。

陳瑤表示，一些微商、貸款、醫(yī)美等風險系數(shù)高的品牌，要找明星做代言，有的經(jīng)紀公司要么直接拒絕，要么就得品牌提高預算，價格由明星團隊提，多加幾萬、十幾萬、幾十萬不等。

有知乎網(wǎng)友透露，P2P公司給的代言費是其他品牌市場價的10倍。李藝對深燃表示，雖然沒有直接接過這類代言，但根據(jù)他的從業(yè)經(jīng)驗來看，被曝出的這個“數(shù)據(jù)是合理的”。

陳瑤還提到，一些明星會專門找微商品牌代言，費用不菲，而微商品牌也想轉(zhuǎn)型，利用明星效應積聚人氣，快速打開名氣。如此一來，現(xiàn)實情況則是，在高額代言費的利誘下，盡管明星名譽會有所受損，但對于此類代言卻從未間斷。

在高風險高收益的情況下，總有明星團隊愿意嘗試。在小果看來，現(xiàn)在如果還接這一類風險系數(shù)極高的代言，其實就與團隊的價值觀有關(guān)。

03 

明星代言翻車，能治好嗎？

在近期的輿論風向下，部分明星在代言這件事上更加審慎。但在實際操作中，明星代言受到的約束還是有限。新華社評馬伊琍事件時就提到，在司法實踐中，仍然面臨“明知或應知”舉證責任難等問題。

在李維嘉代言翻車之后，一則《廣告法》條款上的“明星代言虛假廣告三年之內(nèi)不得再代言”沖上熱搜。

這是在2015年就出臺的《廣告法》的內(nèi)容。北京金誠同達律師事務所律師米新磊對深燃表示，《廣告法》在明星代言中運用得較廣的，是廣告代言人不得推薦沒有使用過的商品。

他告訴深燃，目前能被代言的產(chǎn)品，絕大部分都是能使用的，要證明明星沒有使用其實很難，“除非是李誕代言女性內(nèi)衣這種情況”。

《廣告法》提到，在違背相關(guān)法規(guī)規(guī)定，廣告代言人在明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明的，也應當承擔連帶責任，并且受到行政處罰，沒收違法所得。并處以所得一倍以上兩倍以下的罰款，三年之內(nèi)不能夠再代言廣告。

這被外界視為嚴格的處罰條款，但米新磊表示，明星在對接代言時候，其在廣告內(nèi)容上很容易把責任規(guī)避掉。原因是，“明知或者應知”不好界定，法律規(guī)定只有以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的，才能是虛假廣告。他提到，就目前而言，還尚未有明星因此條款受罰，被罰三年不能夠代言的情況還沒有出現(xiàn)。

而在出現(xiàn)虛假廣告的情況下，主要承擔責任的應該是廣告主，藝人其實承擔的是協(xié)助調(diào)查、配合追責等連帶責任，也就是說，如果有好幾個責任人，可以向任何一個責任人追全責。被追責的人承擔全部責任之后，可以向其他責任人要求分攤。

以此來看，目前消費者去找明星維權(quán)，最大的作用就是利用明星人氣引導輿論，很難做實際控訴。

當然，明星們想在代言上完全規(guī)避風險也不太可行。例如，有些明星在名稱上不使用“代言人”，而是用體驗官、推廣大使等稱呼。米新磊解釋，稱謂在法律責任上是沒有區(qū)別的。

更為重要的是，近期《廣告法》針對明星代言的條款被重提，米新磊稱，除了法律角度之外，進一步規(guī)范明星代言的導向，占很大的作用。

代言費不會好賺了。

2021年4月，銀保監(jiān)會公開發(fā)布提醒，明星等公眾人物代言，不得為未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。接受代言前，應當查驗所代言機構(gòu)是否具有合法資質(zhì)，所代言產(chǎn)品和服務是否內(nèi)容真實、符合監(jiān)管要求。

5月馬伊琍事件后，新華社對明星代言頻頻翻車發(fā)表評論，兩次點名馬伊琍，提到“‘一紙道歉’難以承載頻頻被辜負的信任”，強調(diào)“代言不是‘一錘子買賣’，公眾人物還需慎之又慎。”

根據(jù)公開信息整理，今年2月，藝人李誕在微博上為一款女性內(nèi)衣做推廣時，使用的句子被判定為“文案內(nèi)容低俗，有辱女性尊嚴”，李誕、其經(jīng)紀公司笑果文化、廣告代理公司海峽西岸（北京）文化，分別在6月、7月、9月受到廣告處罰，李誕被罰沒共計87萬元，笑果文化被罰款20萬元并沒收廣告費用，海峽西岸（北京）文化罰款40萬元，并沒收廣告費用40萬。