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精品超市次通道貨架如何陳列最好呢?(一)


發布日期:2020.07.07 

在精品超市中,商品往往是按照屬性和類別的不同進行分門別類地集中陳列,這種陳列方式為基本陳列。通常說來,基本陳列是賣場間競爭的不斷升溫和加劇,各精品超市紛紛通過陳列的差異化來與競爭對手搞衡。于是便產生了諸多形式的特殊陳列方式。這種有別于基本陳列的陳列方式,以其新穎的外觀和形式,打破了基礎陳列的單調感,活躍了賣場氣氛。尤其對那些非主通道的精品超市貨架來說,這種因地制宜的陳列形式,不但做到了精品超市資源的充分利用,還吸引了消費者的眼球。

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精品超市次通道貨架的特殊陳列形式主要有以下幾種:
一、精品超市貨架整齊陳列
精品超市貨架整齊陳列是一種將單個商品整齊擺放起來的方法。這種陳列方法操作起來十分簡單,只需要根據精品超市貨架的具體尺寸,以及商品長、寬、高的排面數,將商品整齊擺放即可。由于這種整齊排列的方式突出了商品的數量感,容易讓顧客感覺到陳列商品的充足,從而刺激其購買欲望。從某種意義上講,整齊陳列的商品往往是企業推出的主打商品,這種商品通常具有3大特征:較高的折扣率。例如一些特價商品;季節性需求產品。如中秋節的月餅;消費者購買頻率高的商品,如夏季的清涼飲料。所以該類陳列很容易產品“扎堆效應”,因而可將整齊陳列的精品超市貨架避開主通道,而選擇在中央陳列貨架的尾端。對于大型綜合精品超市來說,通常在次通道陳列這種精品超市貨架。一方面,可以充分利用精品超市的場地資源;另一方面,也可以避免造成精品超市主通道的堵塞現象。但需要注意的是,該陳列的高度要保持適宜,以便于顧客拿取商品。

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二、精品超市貨架隨機陳列
精品超市貨架隨機陳列是精品超市將商品隨機堆放起來的一種陳列方法。該陳列方式所占用操作時間少,不需花費太多的人力成本。通常這種隨機陳列的方法主要運用于一些“特價商品”的陳列。從根本上講,隨機陳列的目的,就是要通過這種形式,給顧客營造出一種“便宜實惠”的印象。這種隨機陳列的場地配制,大都與整齊陳列相同,由于特賣很容易形成打圍的現象,所以這種隨機陳列大多選擇在遠離主通道的區域。有時候,商家還會考慮將其設置在一此銷售人氣不旺的區域,目的是通過特價商品的人氣來帶動這種區域的自然銷售。

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