大灃廣州木質(zhì)母嬰貨架廠家快訊：9月25日，永輝母嬰項(xiàng)目品牌“優(yōu)悅寶唄”在重慶開出第一家旗艦店，該店位于重慶茶園金科世界城。

這是繼永輝自有品牌“永輝優(yōu)選”、酒類“詠悅匯”、文玩體“娛樂星球”、寵物“鈴鐺寵物”之后亮相的母嬰項(xiàng)目品牌，代表永輝的品類年輕化升級(jí)戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，也透露永輝的全新品牌矩陣逐步成型。

今年，永輝超市的一大重點(diǎn)工程是對(duì)酒類、母嬰、寵物、小家電、文玩體、PB商品、生鮮標(biāo)品7大品類的升級(jí)改造，改造成果將以店中店、旗艦店或標(biāo)桿店的創(chuàng)新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)。

永輝優(yōu)悅寶唄茶園金科店

而母嬰就是其中的核心升級(jí)品類之一，為什么永輝如此看重這個(gè)品類？

中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模巨大

隨著消費(fèi)升級(jí)及“健康養(yǎng)娃”的理念催化，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

根據(jù)尼爾森發(fā)布的《2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》，新生代家長(zhǎng)主要是以孩子為消費(fèi)中心，家庭母嬰育兒整體花銷月均達(dá)5200元，占收入的近三成。同時(shí)，根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為14.82%，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到3.6萬億元。

數(shù)據(jù)來源：MobData、中商產(chǎn)業(yè)研究院

上述報(bào)告分析指出，就目前來看，渠道線上化、消費(fèi)高端化、品牌本土化、市場(chǎng)下沉化成為國(guó)內(nèi)的母嬰市場(chǎng)的四大發(fā)展趨勢(shì)。

那么，疫情的影響下，如何在未來母嬰市場(chǎng)中拔得頭籌？中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，未來的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)將聚焦除供應(yīng)鏈、正品、資金等外，還包括要引流及能否提供一站式母嬰解決方案。

永輝加碼母嬰新零售

基于此，永輝開始對(duì)其母嬰品類進(jìn)行升級(jí)。

與原品類相比，“優(yōu)悅寶唄”的升級(jí)重點(diǎn)體現(xiàn)在店內(nèi)陳列設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈升級(jí)及品牌年輕化三個(gè)方面。

永輝優(yōu)悅寶唄茶園金科旗艦店整體設(shè)計(jì)以淺藍(lán)色為主，營(yíng)造溫馨、健康、活潑的主視覺效果；店內(nèi)除了商品陳列，還設(shè)置了人氣游樂區(qū)，集商品銷售、互動(dòng)體驗(yàn)為一體。

永輝優(yōu)悅寶唄茶園金科店

在商品方面，“優(yōu)悅寶唄”以“優(yōu)陪伴、悅成長(zhǎng)、悅享童年”為主張，為新手爸媽和寶寶提供高品質(zhì)、大品牌、高性價(jià)比的全品類產(chǎn)品。以高性價(jià)比為原則，涵蓋常用母嬰、奶粉、紙尿褲、嬰兒用品、輔食等各類用品，SKU總計(jì)近千支。

此外，基于原有供應(yīng)鏈，也進(jìn)行了改革升級(jí)。

一方面，持續(xù)廣泛覆蓋常用母嬰類用品，奶粉有效期優(yōu)，紙尿褲尺碼全，嬰兒用品應(yīng)有盡有；另一方面，對(duì)原有供應(yīng)鏈進(jìn)行擴(kuò)充，輔食類增加了禾泱泱、小皮，奶粉從原有單一品牌向全國(guó)擴(kuò)展，嬰兒用品引進(jìn)了露安適、moony、藤之木等做結(jié)構(gòu)性補(bǔ)充。

同時(shí)，加強(qiáng)與國(guó)際大牌合作，品牌直供，包括美素、美贊臣、金領(lǐng)冠、合生元、愛他美、雀巢、惠氏、好奇、好孩子、啟初、強(qiáng)生、艾維諾、安兒樂、幫寶適、貝親、貝恩施等國(guó)際大牌。

消費(fèi)者在永輝優(yōu)悅寶唄茶園金科店游樂區(qū)體驗(yàn)

值得一提的是，店內(nèi)還設(shè)置了人氣游樂區(qū)，配備主題益智積木墻等設(shè)施，游樂區(qū)及游樂設(shè)施每日消毒，讓寶寶盡興玩耍，從而更好的吸引更多的家庭消費(fèi)者駐留。

在聯(lián)商網(wǎng)高級(jí)顧問上佳看來，迎合甚至引流時(shí)代主流消費(fèi)者的需求，通過供應(yīng)鏈或零售技術(shù)提高零售效率，一直應(yīng)該是零售企業(yè)創(chuàng)新價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)，站到后疫情期的大背景下，消費(fèi)者的需求向更加縱深的內(nèi)涵升級(jí)變化。

對(duì)永輝來說：

1、永輝生活、超級(jí)物種、永輝mini、易鮮生活、超級(jí)研習(xí)社、永輝私廚....過去進(jìn)行了各種各樣線上線下，終端及供應(yīng)鏈的創(chuàng)新，此次“優(yōu)悅寶貝”的開出，是永輝創(chuàng)新變革精神的系列體現(xiàn)。從企業(yè)價(jià)值升級(jí)的角度，是十分值得贊許的。市場(chǎng)和品牌價(jià)值，也一定會(huì)有非常正向的反應(yīng)。

2、回到品類改造升級(jí)這件事情，這也是當(dāng)前零售業(yè)必須不斷推進(jìn)的核心要素之一。創(chuàng)造新的商品張力，零售升級(jí)必須配套場(chǎng)景變革、供應(yīng)鏈聯(lián)動(dòng)、商品包裝迭代、品牌組成重構(gòu)及渠道技術(shù)智化，品類升級(jí)的最后結(jié)果，一定是這些升級(jí)動(dòng)作的綜合作用。

此次永輝“優(yōu)悅寶貝”升級(jí)，在永輝內(nèi)部都是加法，而最終的市場(chǎng)反應(yīng)，還要看聯(lián)動(dòng)作用的最終深度。因?yàn)檫^去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，基于場(chǎng)景革命和體驗(yàn)升級(jí)，許多零售企業(yè)進(jìn)行了裝修及品牌升級(jí)，但最終投入產(chǎn)出比較低，除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，更大的原因還在于企業(yè)的消費(fèi)洞察及服務(wù)方案，深度不足以打動(dòng)消費(fèi)者。

3、不管是“優(yōu)悅寶貝”還是其他幾大品類的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，永輝及當(dāng)下所有零售業(yè)都需要面對(duì)的是消費(fèi)縱深升級(jí)的大盤。不管是數(shù)萬億的生鮮市場(chǎng)還是母嬰市場(chǎng)，空間不是問題，可能核心還是要回到企業(yè)內(nèi)功的深度上。中國(guó)母嬰市場(chǎng)線上線下都有大量非常專業(yè)的玩家，永輝要跨越這些對(duì)手，還是要不斷磨練自己的品類運(yùn)營(yíng)深度。

4、如果把其他超市品牌作為比較對(duì)象，“優(yōu)悅寶貝”在店內(nèi)陳列、供應(yīng)鏈及品牌年輕化的升級(jí)無疑是走在前列，基于母嬰萬億大市場(chǎng)，不管是店中店還是單體店，“優(yōu)悅寶貝”事實(shí)上都有足夠的想象空間。

編后語(yǔ)

新消費(fèi)時(shí)代，為滿足一站式購(gòu)物需求，線上線下一體化成為大勢(shì)所趨。永輝超市在20周年內(nèi)部信中指出，今年公司的重要戰(zhàn)略方向是推進(jìn)線上線下全渠道融合、到家+到店業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。

根據(jù)永輝超市2020年半年報(bào)，公司上半年?duì)I收首破500億大關(guān)，達(dá)到505.16億元，同比增長(zhǎng)22.68%；線上營(yíng)收增勢(shì)突出，同比增長(zhǎng)高達(dá)242.93%；同時(shí)永輝生活A(yù)PP到家業(yè)務(wù)已覆蓋852家門店。

線下全國(guó)布局也在穩(wěn)健加速。永輝超市官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月中旬，永輝業(yè)務(wù)已覆蓋全國(guó)29個(gè)省份，553個(gè)城市。

根據(jù)門店地圖，永輝超市門店主要分布在二三線城市，除了重點(diǎn)區(qū)域福建、重慶、四川之外，還擴(kuò)圍到西藏、寧夏。此外，青海、內(nèi)蒙古、甘肅的門店也正在籌建中。

業(yè)態(tài)方面持續(xù)升級(jí)迭代，業(yè)務(wù)方面到店+到家雙引擎驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，可以看出永輝超市正在以“手機(jī)里的永輝”為目標(biāo)，不斷加固自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。

總體而言，任何企業(yè)的升級(jí)和創(chuàng)新，都代表這希望和挑戰(zhàn)，但這些一定是時(shí)代所需要的。