大灃東莞萬江精品貨架定制報道：宣傳是新消費品牌獲得關注和流量的主要方式，而宣傳內容的合法合規性時常困擾品牌方。隨著2018年10月新《廣告法》的實施，對宣傳內容的規范性提出了更高的要求。新《廣告法》頒布至今，大量的消費品牌企業因違反《廣告法》被處罰，例如：特斯拉、999皮炎寧等。

經過高額的罰金處罰，品牌現已很少用頂級詞匯描述自己的產品，比如“最”、“頂級”等；但在天貓、淘寶、京東等平臺，我們還是可以看到很多新品牌喜歡使用TOP1來掛網宣傳。那么使用TOP1掛網宣傳，是否違反《廣告法》？

案例分析：上市公司“淘品牌”三只松鼠

三只松鼠經常在網頁宣傳中有如下內容：“連續三年全網銷量NO.1（TOP1），自2013年起，累計2300萬人購買，2億+袋堅果已被售出；好吃，因為0負擔，非過度加工，獨創少添加工藝，吃出清新源動力；2015年1月根據淘寶數據魔方2013年-2014年零食/特產類目統計，三只松鼠全網堅果銷量第一（全網是指：天貓及淘寶網）。”

消費者多次以上述內容違反《廣告法》第九條的規定構成虛假宣傳、欺詐，并依據《消費者權益保護法》第四十五條、第五十五條的規定向三只松鼠公司主張三倍的賠償。

結果：三只松鼠均以勝訴結案。

原因：第一，三只松鼠確實是天貓及淘寶網上堅果銷量第一的品牌；第二，三只松鼠已經根據《廣告法》第十一條第二款的規定，標明了廣告使用數據、統計資料的來源、適用范圍、有效期限等，即2015年1月淘寶數據魔方；第三，三只松鼠對上述材料進行了公證保全，保留了可查詢證明的依據，在庭審過程中提交了《公證書》。

由此可知，TOP1掛網宣傳也不一定違反《廣告法》的規定，只要品牌確實是對應平臺的銷量第一，且標明數據來源、適用范圍、有效時間，同時對其進行公證保全即可。

但是，由此引起的不必要投訴和訴訟的風險依然存在，故建議如下：

（1）宣傳頁設計必須合法合規操作，避免引起不必要的糾紛，對商業價值和合規風險進行平衡后作出選擇，并請專業人士進行把控。

（2）客服遇到類似投訴時，一定要與公司相關部門進行核實消費者反映的情況，如果消費者投訴屬實的，需要積極處理，避免給公司造成不必要的損失。

最后希望所有的新品牌都能找到適合自己的宣傳內容。