大灃深圳雙面貨架廠家快訊：在國內(nèi)供應(yīng)鏈斷裂、國外訂單延期的兩輪考驗中，外貿(mào)型工廠對電商的示好十分受用。然而，隨著合作加深，工廠與電商開始因受眾形成了低價認知而苦惱，雙方急于打破低價主導(dǎo)工廠品的刻板印象。

近日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，淘寶特價版、京喜、拼多多等針對外銷型工廠回歸國內(nèi)市場所鋪設(shè)的產(chǎn)品紛紛給予補貼，甚至加入了百億補貼的陣營里。

救急到長期

在國內(nèi)供應(yīng)鏈斷裂、國外訂單延期的兩輪考驗中，廣東的好順歐迪斯有限公司沒有因疫情走向停工停產(chǎn)。相反，工廠生產(chǎn)的一款“車用酒精噴霧”，成了淘寶特價版上的爆款。用3天時間，實現(xiàn)從接到需求信息到產(chǎn)品上線銷售，一個月的銷售額超過100萬筆，最多的一天賣了8萬單。

廣東好順歐迪斯有限公司總經(jīng)理曲維好在接受記者采訪時表示，由于出口受阻，全球汽車類相關(guān)產(chǎn)品的訂單大幅下滑，公司必須迅速轉(zhuǎn)變找到出路。“最初，電商還是公司想要活下去、能賺取收益的救濟方式，未來會逐漸成為主要的渠道之一。”

位于汕頭澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶的“恩寶玩具”是一家典型的純外貿(mào)企業(yè)，沒有任何國內(nèi)市場經(jīng)驗。疫情發(fā)生后，恩寶玩具面臨訂單被取消、庫存積壓、資金難以周轉(zhuǎn)等困難。期間，恩寶玩具進駐京喜開通線上店鋪，對產(chǎn)品做了重新包裝。

“6·18”期間，那些原本躺在倉庫里難以銷售的產(chǎn)品被大量搶購，店鋪日均訂單環(huán)比4月提升14倍。在電商和國內(nèi)市場均是“零”經(jīng)驗的恩寶玩具清掉了庫存、找回了訂單，還順利轉(zhuǎn)向國內(nèi)新興市場。

在淘寶特價版、京喜上，像上述兩家這樣的外貿(mào)工廠店并不在少數(shù)。這樣的成功案例，也吸引了越來越多的產(chǎn)業(yè)帶商家積極加入。數(shù)據(jù)顯示，淘寶特價版目前吸引了超120萬產(chǎn)業(yè)帶商家入駐平臺，其中外貿(mào)商家占到三成以上。京喜的“廠直優(yōu)品計劃”實施一年來，覆蓋了超過180個產(chǎn)業(yè)帶，吸引了超7萬商家入駐。

顯然，外部環(huán)境以及“6·18”大促，讓外貿(mào)型企業(yè)重新審視電商的作用。“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷并不只是幫助外貿(mào)企業(yè)化解危機而給出的應(yīng)急之策，同時也是促進外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的必要之舉。”接受北京商報記者采訪的眾多廠長均表達了上述觀點。

國務(wù)院辦公廳6月發(fā)布的《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見》(以下簡稱《意見》)中明確提出，要通過搭建轉(zhuǎn)內(nèi)銷平臺等方式多渠道促進出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，其中很重要的一點便是外貿(mào)企業(yè)對接電商平臺實現(xiàn)產(chǎn)品銷售，“搭建轉(zhuǎn)內(nèi)銷平臺，鼓勵外貿(mào)企業(yè)對接電商平臺，引導(dǎo)主要步行街組織開展出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷專題活動，組織大型商業(yè)企業(yè)開展訂單直采”。

撕掉低價標簽

已經(jīng)有想要從境外市場回歸中國市場的外貿(mào)企業(yè)感受到了來自國內(nèi)電商的熱情。淘寶特價版、京喜、拼多多等電商企業(yè)均為想要回國發(fā)展的外貿(mào)企業(yè)打開了綠色通道，傾斜流量之余更是用低價、性價比等消費者更愿意看到的詞匯幫助工廠打開市場甚至是建立品牌知名度。電商近來熱衷的百億補貼，也將工廠品納入到補貼陣營里。

電商與制造商節(jié)奏不合拍的同時，工廠品牌已經(jīng)被打上了“低價”的烙印。“電商直連工廠，去除品牌溢價的可能性，消費者可獲得低價商品……這些宣傳的確合理。然而，工廠借力電商培育出品牌，希望建立起高性價比的印象，而不是低價。”一位在義烏生產(chǎn)襪子的廠商對北京商報記者表示。

“低價、特價、補貼對于短期迅速打開市場的工廠和平臺來講，是個好方式。從長期來講，低價會成為一個怪圈，品牌影響力要遠大于價格的誘惑力，參與者需要跳出這個圈子，從服務(wù)上贏得消費者。”電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實驗室研究員趙振營認為。

特價、低價的確為平臺撕開了一個缺口。中國社科院工經(jīng)所副研究員趙劍波指出，電商扶持外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)內(nèi)銷時形成了一種特價經(jīng)濟模式，這種模式更強調(diào)規(guī)模經(jīng)濟和性價比經(jīng)濟，低線市場部分消費者對價格更為敏感，工廠則可以做到性價比和規(guī)模。電商目前與工廠的聯(lián)手，在價格上更具優(yōu)勢，是因為對供應(yīng)鏈進行了數(shù)字化改造，提升了整個從生產(chǎn)到消費供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的效率。

與此同時，中央財經(jīng)大學互聯(lián)網(wǎng)研究院副院長歐陽日輝也不否認低價、特價經(jīng)濟對促消費的明顯作用。歐陽日輝認為，以數(shù)字化平臺為基礎(chǔ)推動外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，通過工廠直供提供高品質(zhì)、低價格的商品，能夠為低收入人群帶來品質(zhì)生活。通過破除阻礙供需有效匹配的痛點和堵點，更加徹底地釋放現(xiàn)有人口的消費能力。

當然，面對愈加理性成熟的消費者，電商平臺不應(yīng)過于依賴補貼陷入低價促銷的惡性循環(huán)，而是在品質(zhì)、信用和效率基礎(chǔ)上，用高水平新供給滿足新需求，推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級。

電商添薪

近幾年，中國制造業(yè)升級成為熱議的命題。越來越多的中國制造企業(yè)意識到數(shù)字化發(fā)展是幫助它們走出困境的重要途徑。

實際上，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等優(yōu)勢的確成為不少外貿(mào)工廠向國內(nèi)電商傾斜的主要原因。曲維好舉例稱，借助淘寶特價版的數(shù)據(jù)和C2M模式，工廠將生產(chǎn)轉(zhuǎn)向了小包裝75度酒精生產(chǎn)，通常情況下，從接到需求到產(chǎn)品上線，整個備案流程需要6個月，但縮短到了7小時。產(chǎn)品上線從45天縮減至3天。

如果沒有電商的數(shù)據(jù)支撐，曲維好在生產(chǎn)新一批產(chǎn)品時并不敢做出如此大膽的決定。“當時決定備貨1000萬套75度酒精，僅包材就需要4000萬元，2019年公司一年的利潤才6000萬元，如果沒有電商數(shù)據(jù)作為背后支撐，幾乎沒有膽量。”據(jù)了解，曲維好上線新品時，一般庫存會做到5萬-10萬，電商所提供的搜索量、轉(zhuǎn)化量成為了工廠放開手腳生產(chǎn)的強心劑。

趙劍波在接受采訪時稱，如果僅僅是用一個渠道解決一個渠道問題，電商平臺的數(shù)字化價值就顯得很普通了。電商在幫助工廠實現(xiàn)數(shù)字化過程中的關(guān)鍵是C2M，即反向定制。電商通過開放自身的中臺數(shù)據(jù)能力，協(xié)助產(chǎn)業(yè)帶工廠的供應(yīng)鏈實現(xiàn)數(shù)字化，從生產(chǎn)到銷售均打通數(shù)據(jù)，利用數(shù)字優(yōu)化生產(chǎn)。

對于廠家來講，就是暢通內(nèi)循環(huán)。“產(chǎn)業(yè)鏈之間不能有斷點，供給和需求之間不能有斷點。”趙劍波將工廠與電商在數(shù)字化方面能夠達成共識，給出了原因。

“下半年，京東將進一步布局下沉新興市場和產(chǎn)業(yè)帶、為產(chǎn)業(yè)帶賦能，包括數(shù)字化的賦能、工廠商品的生產(chǎn)和開發(fā)等。”在京東二季度財報電話會議中，京東零售集團CEO徐雷表示。

歐陽日輝分析稱，有了數(shù)據(jù)的支撐，才促使工廠能做到精準營銷、生產(chǎn)，并敢于大批量生產(chǎn)，在沒有更高的品牌溢價時，實現(xiàn)了現(xiàn)階段的特價、低價。此外，電商也從整體上提升了從生產(chǎn)到消費供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的效率，進行數(shù)字化供應(yīng)鏈的改造，才能在價格基礎(chǔ)上進一步做好體驗。

趙劍波也認為，工廠與電商所做的數(shù)字化供應(yīng)鏈改造，還是在圍繞最終提供給消費者的是什么，價格只是目前所呈現(xiàn)的狀態(tài)，未來還會向下一階段發(fā)展。“電商現(xiàn)在不打價格戰(zhàn)了，在圍繞用戶價值進行運營，提供給消費者的是消費價值和消費體驗。”