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質(zhì)量好的精品展柜:阿迪達斯搶占女性功能性服飾市場


發(fā)布日期:2020.09.07 

大灃質(zhì)量好的精品展柜阿迪達斯也開始布局女性功能性服飾市場。

近日,阿迪達斯與復星集團旗下奧地利高端品牌沃芙德(Wolford)簽署合作協(xié)議,合作開發(fā)女性功能性無縫運動服裝,新產(chǎn)品計劃于今年11月2日面世。

目前,很多運動品牌都瞄準女性消費者,設計功能性服飾,例如露露樂蒙、耐克、彪馬、李寧等,隨著女性消費者在運動服飾方面的需求越來越多樣化,這一市場的競爭也會越來越激烈。

阿迪達斯入局

據(jù)悉,阿迪達斯和沃芙德合作開發(fā)的新產(chǎn)品包括緊身長袖上衣和緊身長褲,其設計借鑒20世紀80年代的運動服飾風格,產(chǎn)品面料會結合阿迪達斯在運動服飾領域的專業(yè)技術以及沃芙德的針織技術,滿足女性日常、辦公和運動等場景的穿著需求。

阿迪達斯設計副總裁約瑟芬·阿伯格表示,運動領域的產(chǎn)品設計一直由男性主導,他認為與沃芙德的合作是一種變革性的措施。

據(jù)悉,沃芙德創(chuàng)立于1950年,以昂貴的絲襪、內(nèi)衣、睡衣等女性服飾聞名,該品牌絲襪售價在300-500元,連體衣售價在1700元以上。金·卡戴珊(KimKardashian)、妮可·基德曼(NicoleKidman)、瑪利亞·凱莉(MariaKelly )和王菲等明星都曾多次穿著該品牌產(chǎn)品。2018年3月,復星集團以約4.3億元的價格收購了該品牌的控股權。

服裝行業(yè)營銷專家趙小林對中國商報記者表示,阿迪達斯和輕奢品牌合作,其產(chǎn)品主要是面向高端市場,對標露露樂蒙等高端運動品牌。

據(jù)悉,目前,很多運動品牌都在搶占女性功能性服飾市場,包括露露樂蒙、彪馬、耐克、李寧等。近日,瑞典女性運動品牌盧奈詩(ROHNISCH)也宣布正式開啟中國市場的業(yè)務,其天貓店鋪已正式上線。

露露樂蒙服飾

女性功能性服飾多樣化

趙小林認為,在過去很長一段時間里,大部分運動品牌在面對女性的消費需求時,往往會比較“敷衍”。例如將男性運動服裝縮小尺寸就變成了女性運動服裝,或者將服裝顏色改成粉色或者紅色等。但從目前的情況來看,這種做法顯然已無法滿足市場需求。

普華永道于去年12月發(fā)布的《2019年體育行業(yè)調(diào)查報告》顯示,中國的體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“她經(jīng)濟”崛起跡象,并且在未來十年市場潛力巨大,有望成為市場的主流風口。

服裝行業(yè)專家劉亮對中國商報記者表示,目前,女性對于功能性服飾的需求呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢,她們希望此類服飾既時尚又舒適,具備一定的功能性,例如吸汗、防紫外線、抗菌等,又可以在多個場景穿著,甚至還可以顯示一定的社會地位。從露露樂蒙在全球范圍內(nèi)走紅就可以看出,越來越多的女性消費者愿意為優(yōu)質(zhì)的功能性服飾買單。

趙小林認為,阿迪達斯此次進軍高端女性功能性服飾市場,會讓露露樂蒙等運動品牌的壓力增大。但露露樂蒙的市場占有率和消費者的忠誠度都非常高,阿迪達斯能否搶占更多的市場份額還有待觀察。

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