大灃化妝品貨架快訊：在科技飛速發(fā)展的時代，化妝品行業(yè)也在不斷進(jìn)行智能化革新。從人工智能AI到增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)AR等等，前沿科技已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用到化妝品的設(shè)計與生產(chǎn)當(dāng)中。

黑科技正在不斷驅(qū)動零售的革新，在給消費(fèi)者帶來便利的同時，也為品牌打開了全新的推廣方式。

隨著全球美妝市場競爭加速，美妝巨頭們不僅要面對傳統(tǒng)意義上的競爭對手，進(jìn)一步探索更高階的數(shù)字化、智能化的商業(yè)模式和產(chǎn)品創(chuàng)新，也成為了各大巨頭爭奪的蛋糕。

本次我們選取幾篇全球美妝報告，一起為您解讀美妝市場。

拼多多大數(shù)據(jù)分析顯示：盡管全民都還在戴口罩，但口紅仍然穩(wěn)居美妝單品熱搜第一名。此外，眼睛成為“半妝臉”時期美容的重心，眼影、眉筆等包攬熱搜前十名半壁江山。

口紅仍然穩(wěn)居第一，眼睛成為美妝重心

疫情時期，線下美妝產(chǎn)品專柜遇冷，尤其是女生鐘愛的口紅，似乎因為口罩而成了妝容雞肋。有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)前后，國內(nèi)口紅的整體銷量幾乎腰斬。

“Dior美妝曾每1秒就賣出一支口紅”“各種顏色的口紅，女人永遠(yuǎn)不嫌多”等說法，在拼多多再次得到印證。口紅的魅力不減，依舊是拼多多消費(fèi)者妝容的關(guān)注重點。

消費(fèi)者自學(xué)掌握美容院八成技能

值得注意的是，后疫情時期，因為美容院還在逐漸復(fù)工，很多原來的小眾產(chǎn)品成了大眾款熱門款，大量用戶自學(xué)了原本只有美容專業(yè)從業(yè)者才掌握的技能。

“口罩美人”報告顯示，消費(fèi)者最熱衷于自學(xué)掌握的美容技能包括做美甲，清粉刺，染頭發(fā)，修眉毛等。

Z世代正逐漸成為當(dāng)下社會的消費(fèi)擔(dān)當(dāng)，個性和自信是他們的代名詞，悅己和嘗新成為他們的消費(fèi)動機(jī)。顏值經(jīng)濟(jì)新風(fēng)下，美妝也成為他們個性綻放和自我認(rèn)同的載體。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)長大的Z世代受到多元文化熏陶，“愛表達(dá)善分享”、“潮流先鋒”、“獨(dú)而不孤”都是他們的專屬標(biāo)簽，X面的身份成為了Z世代專屬的“人設(shè)”。

當(dāng)形色各異的Z世代邁入社會，年輕的他們也顯露出不俗的消費(fèi)力。《Z世代趨勢美妝消費(fèi)洞察報告》顯示，在中國，2.6億的Z世代人群開支達(dá)到4萬億人民幣，成為炙手可熱的下一代“金主“。

趨勢一：妝無巨細(xì)

底妝細(xì)節(jié)至上，Z世代有著更完整的底妝修容術(shù)，對于愛美化妝的Z世代來說，底妝是化妝中至關(guān)重要的步驟，底妝是元不止粉底產(chǎn)品，一個完整底妝還需要有細(xì)致的妝前打底，精細(xì)的修容/高光和精心的底妝。

想美之處皆可高光，高光產(chǎn)品形態(tài)細(xì)分化。高光和陰影是修容的超強(qiáng)組合，不僅可以提升臉部立體感，同時可以修飾臉部小缺陷，如今已經(jīng)成為日常化妝的一部分。

趨勢二：放肆玩色

Z世代傾心歐美妝容，大膽駕馭各種高調(diào)色彩。美國成為2019年度天貓國際Z世代消費(fèi)增長最迅速的品牌所屬地。Z世代敢于嘗試歐美妝，樂于玩轉(zhuǎn)各種鮮明高調(diào)的色彩，搭配著屬于自己的個性妝容。

趨勢三：自然裸肌

Z世代擁抱肌膚環(huán)保主義，鐘愛天然植萃成分。近幾年中國消費(fèi)者更愿意為天然、安全的成分買單，其中Z世代尤其鐘愛，近一年Z世代天然植物類護(hù)膚品消費(fèi)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他代際，其中果酸、蘆薈、茶樹等天然植物配方成為熱門。

趨勢四：量子護(hù)膚

越來越多的Z世代變身科學(xué)“成分黨”，對含有專效極客成分的護(hù)膚品關(guān)注度及消費(fèi)熱情都高于其他。其中天貓國際平臺收到Z世代歡迎的熱門成分有氨基酸、玻尿酸等，而“網(wǎng)紅”成分煙酰胺及膠原蛋白增速矚目。

“立竿見影”的肌膚改善效果：蘊(yùn)含“急救”功效成分的產(chǎn)品，收到Z世代對“急救”類護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)需求提升，有了即刻功效成分的產(chǎn)品受到了關(guān)注。

趨勢五：氣氛留香

香氣是Z世代個性主見的表達(dá)，拒絕街香、尋求屬于自己的“獨(dú)特”。

Z世代是香水香氛的消費(fèi)主力，從年下人均消費(fèi)水平的增長趨勢中也可以看出Z世代對香水消費(fèi)的執(zhí)著。相較于其他消費(fèi)者，年輕的Z世代們更鐘情低調(diào)中性的香型，偏好古龍、茶香和草木香。

2020年下半年進(jìn)入疫情后風(fēng)險時代，美妝行業(yè)在連續(xù)3年的高速增長背后，面臨著高度碎片化和不確定性的營銷困境。阿里媽媽再度聯(lián)手中國美容博覽會（CBE）共同發(fā)布 —— alimama insight《全面解碼美妝消費(fèi)者心智》報告，探索如何開辟美妝行業(yè)下的心智人群賽道。

阿里媽媽洞察發(fā)現(xiàn)整體上呈現(xiàn)三大趨勢：

第一，美妝大盤領(lǐng)漲，近三年增速保持50%以上，但增速最高的子類目更替頻繁，僅有3個與上一年度增長TOP10一致。

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第二，超九成新品客戶都是品牌新客戶，但更多消費(fèi)者選擇明星單品，“掐尖貨”心智強(qiáng)化，同賽道下新客爭奪更加激烈。

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第三，Z世代在美妝消費(fèi)上呈現(xiàn)增速快、更能買、更嘗鮮、更愛逛的特點，年輕新客成為品牌商家必爭人群。