大灃化妝品貨架報道：抖音直播再出重磅新規：9月6日起，第三方鏈接需要通過星圖下單可以進入直播間購物車。10月9日起，第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車，抖音小店平臺來源商品不受影響。

截至發稿，字節跳動方面暫未回應。

在此之前，抖音星圖曾發布公告稱，自8月20日零時起，對源于第三方電商平臺的商品鏈接，平臺將對直播帶貨任務收取 20%的服務費，抖音小店鏈接則僅收5%。

第三方來源商品鏈接，劍指阿里淘寶天貓、京東等平臺。新規一出，抖音和淘寶之間的“斷鏈”危機再次被擺到臺前，此前，抖音電商將不能跳轉淘寶鏈接的消息一直在市場上流傳。

一位新消費品牌創始人告訴36氪，“我們早就聊過（不能跳轉淘寶鏈接），只是不知道啥時候來，心態上早就做好準備了。” 

上述品牌創始人第一次聽說抖音下場做電商閉環，或將對淘寶鏈接有所限制時，一度非常擔心。此前她告訴36氪，并不愿意看到渠道割裂的局面，在抖音拼命做投放將流量導入淘寶，就是為了將流量集中在淘寶，從而在淘系規則里獲得更高的流量分配權重。

“有人歡喜有人愁。”另一位品牌商家告訴36氪，專門做抖音的團隊，或者專門給抖音供貨的渠道肯定很開心。

但在平臺層面，阿里京東肯定不滿，抖音是巨大的流量入口，當它開始自己做閉環，渠道將失去很多流量。而在商家層面，上述知情人士稱，“即將到來的雙十一，商家勢必要站隊，很難做。”

“對抖音達人來說，也未必是件好事。”他補充說，第三方鏈接被限制之后，淘寶天貓的頭部品牌也應該不會放在抖音做，對抖音達人來說，也少了很多增量。

幾天前，新浪科技消息稱“不久前，抖音已與淘寶簽訂新一輪年框，包括廣告和電商兩個部分，合作規模整體超過去年。” 但新一輪年框中，廣告和電商將如何合作，各自占比究竟如何仍未可知。

從新規來看，電商部分的合作似乎并不樂觀。另一個擔憂是，抖音小店是否已經做好了全面閉環的準備。上述商家表示，“擔心在一段時間內，經銷商很亂，價格也會亂”。

抖音要做自己的電商閉環，從什么時間開始做、下多大決心做，平臺、商家、達人都在密切關注。從對第三方來源加收20%服務費，到不再支持第三方來源的商品進入直播間購物車——抖音做電商閉環的決心更加明朗，而商家擔心了數月的“斷鏈”危機，還是發生了。