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珠海超市移動小推車定制:互聯網智商測試,一門好奇心撐起的新生意


發布日期:2022.05.03 

珠海超市移動小推車定制:互聯網測試五花八門,繼前段時間MBTI職業性格測試引發熱議和爭議后,互聯網測試仍然很流行。

NBS新品略關注到,珠海超市移動小推車定制:在短視頻平臺和手機網頁上遍布各類測試廣告,比如色盲測試、情商測試、心理測試、聲音測試、情感測試,最讓人好奇的還是:智商測試。

互聯網智商測試很流行

最近,相信有不少網友和NBS新品略一樣,不管是在短視頻平臺,還是在手機網頁上,都能頻繁刷到智商測試的小廣告。

比如這樣的廣告……“測一測你的智商可以打敗全國多少人”,“10道智商測試題,答對5道算我輸”。更直白的還是這條廣告:智商140以上適合做科研工作,110到140之間適合做高強度腦力工作(如程序員),90到110適合做絕大多數工作,70到90可能只適合搬磚了。

珠海超市移動小推車定制:NBS新品略很好奇,在某短視頻平臺上點開某企業的智商測試廣告,花了足足17分鐘,做了60道智商測試題。

很燒腦的答完題后,點擊最后一步查看測試報告時,才發現需要付費29.9元才能解鎖查看報告。

這都到了最后一步,還是很好奇地付了款,認認真真地看了6頁測試報告。

沒想到,智商測試居然在網絡上這么火?

NBS新品略發現 [智商測試]話題在抖音上的播放量居然高達184.3億次。同樣,在小紅書上也顯示有70萬+篇與[智商]有關的筆記。

珠海超市移動小推車定制:這些智商測試種類繁多,還很燒腦,比如,有的讓你找出房間里有幾個人,再比如有的測試題采用動漫的形式,甚至還有將黑貓警長、奧特曼、小豬佩奇等四個動漫角色放到一個畫面的測試題,充滿趣味。

上述機構在短視頻上投放的智商測試廣告,采用的是瑞文智商測評,也叫作瑞文標準推理測驗(簡稱:SPM),由英國心理學家瑞文(J.C.Raven)于1938年創制。

瑞文智商測評是一種純粹的非文字智力測驗,廣泛應用于無國界的智力/推理能力測試,從知覺辨別、類同比較、比較推理、系列關系、抽象推理五大維度進行測驗分析。

網上有很多智商測試的評論調侃,有網友表示對自己的智商低得驚呆了,很賣力地測了下,自己的智商分只有98分。

智商測試為何讓人很上頭?

智商測試為什么這么火?為什么能讓人這么上頭?

在NBS新品略看來,智商測試之所以能火,就在于精準抓住了人們的好奇心,特別是年輕人的好奇心。

首先,好奇心驅動。

每個人都很好奇,好奇自己的智商分數有多高,離愛因斯坦的智商分數有多遠。

當用戶在短視頻平臺上刷到智商測試這樣的廣告時會眼前一亮,珠海超市移動小推車定制:可以通過簡單做題的方式來測試自己的智商分數,當然會忍不住點進去看看,測試一下。

相信看過《中國詩詞大會》的觀眾應該還有印象,才女武亦姝的智商有158,該智商分數直逼霍金的161分,讓人驚嘆。

人們在遇到智商話題時都會討論,自然也會好奇自己的智商分數。

其次,智商測試是一個體驗過程。

這些智商測試題五花八門,種類繁多,有文字的,動漫的,圖形的,內容和樣式上很吸引人。

用戶在測智商的過程中,要通過思考、邏輯推理,甚至很燒腦地去思考,這個測試的過程,也是一個冒險的過程和體驗的過程。

在NBS新品略看來,這類智商測試更像是一種在線網絡小游戲而已,一種推理游戲。

第三,智商測試的結果或者分析報告,更像是一種心理安慰或者自我認知。

當用戶做完智商測試題后,為了好奇,幾塊錢、十幾塊錢或者二三十塊錢,也就是一杯奶茶的錢,買下了一份好奇心消費報告。

要知道,這屆年輕人好奇心很強,對各種各樣的在線測試很感興趣,比如職業測試,心理測試,戀愛測試,以及本文所分享的智商測試,都會忍不住測試一下。

NBS新品略五一假期在深圳的一家購物中心逛街時發現,在商場組織的小集市上,有一個塔羅牌占卜小攤位,吸引了不少年輕人駐足。

所以說,年輕人熱衷于互聯網測試,不管是上述測試,還是讓年輕人癡迷的塔羅牌、互聯網占卜和互聯網算命等一樣,本質上就是一種體驗式消費。

互聯網智商測試撐起一門新生意

正如上述,互聯網智商測試已經成為了一些公司的業務,成為了一門名副其實的生意。

這些所謂的智商測試無外乎還是那“三步曲”。

第一步,瘋狂的廣告投放引流,吸引用戶的關注。

這些企業通過在短視頻平臺、社交平臺、手機網頁等各種渠道,投放很吸引人或者有噱頭的廣告。

當用戶關注,接下來就是忍不住想要去點擊進入測試階段后,廣告投放引流和導客的目的就實現了。

第二步,一步步引導用戶做完測試題,最終引導用戶付費解鎖報告。

其實這類互聯網測試廣告一般要花不少時間,很多用戶在做測試題的過程中很容易因為燒腦而放棄,當用戶要返回或者關閉頁面的時候,頁面會給出誘導性的提示語,比如:請留步,耐心完成本次測試有助于了解且提升自己,讓你在工作和生活中得心應手。

珠海超市移動小推車定制:就這樣用戶就一步步做完了幾十道測試題,當用戶最終滿懷欣喜地想看自己的智商測試分數和測試報告時,才發現要付費才能解鎖報告。

這對于這些投放廣告的企業來說,只要一旦有用戶付費解鎖看報告就有了一筆收入,看起來十多二十塊錢并不多,但積累到一定的量,這樣的業務收入很可觀。

NBS新品略就發現,提供這種瑞文智商測試的上述機構的主頁介紹稱,已經有468萬多人參與了測評。

第三步,如果用戶不想付費,還會繼續引導用戶解鎖測試報告。

進入付費頁面后,后面還有一些引導性的廣告語,解鎖后,您可以獲得高可信度和高區分度的測試報告,提供實用的提升建議。

如果后期用戶拒絕并關閉頁面后,不用擔心,因為互聯網是有“記憶”的,你會在刷短視頻時繼續刷到大量的頁面,再次點擊的時候,會自動提示你已經完成測評,可以直接點擊繼續付費解鎖查看報告。

NBS新品略發現,上述企業不僅提供智商測試一種業務,還提供“情商EQ測試”、“抑郁測試”、“情緒怪獸測試”、“人生劇本測試”、“吸渣指數評估”、“內在動物測驗”、“撩漢手法測試”、“撩妹手法測試”等,而這些測試正好很吸引年輕人。

上述機構還為用戶提供付費會員服務,成為白金會員后,全場所有測評免費,不限次數任性測評。

智商測試等互聯網測試已經形成了一套營銷及服務體系,成為了一門生意。

從本質上來說,智商測試等互聯網測試就是為了滿足用戶的好奇心,用戶的好奇心成為了這些企業的賺錢財富密碼。

智商測試熱背后應該關注什么?

互聯網上掀起了一陣智商測試熱,背后更應該關注什么?

第一,智商測試有很多種類,用戶未必了解。

智力測試分為不同的種類,比如分成個人智力測試和團隊智力測試,個人智力測試指的是主試與被試一對一的情況下完成。

智力測試的方法也有很多,比如“斯坦福一比納量表”(中國的修訂版稱為“中國比納量表”)和“韋克斯勒量表”(可分為“學前兒童量表”、“學齡兒童量表”和“成人量表”三種,前兩種分別適用于5歲前兒童和5至15歲學齡兒童和少年)。

而在短視頻廣告中所推薦的瑞文測試,實際上是常用的團體智力測試方法,也稱“瑞文量表”,是一種非文字,也就是圖形類的智力測驗量表。

用團體智力測試的方法,來打廣告用來吸引個人用戶來做測驗,從專業角度來說,顯然不合適。

智商測試不能隨便做,比如有的智商測試題其實是用來測試智商障礙。

第二,智商測試需要專業機構及專業人員輔導才能進行。

智商測試或者智力測試需要到專業機構,需要在專業人士的指導下進行。

珠海超市移動小推車定制:比如一般會對兒童進行智商(智力測試)一般會到兒童醫院、正規醫院的兒科的兒童保健科、康復科或者神經內科等科室進行。

很顯然,網上智力測試廣告及背后的運營機構并不是專業機構,NBS新品略還關注到,在知乎上有一個熱門話題,有一家叫中國高智商協會(勝寒協會)的智商檢測組織,入會沒有門檻,測試費為299元。

第三,智商測試廣告“狂轟亂炸”模式下,也反映出這類廣告泛濫,互聯網測試廣告應該給予更為明顯的標志提醒。

站在消費者的角度來看,智商測試結果只是一種參考,只是一種游戲而已。

珠海超市移動小推車定制:這些遍布網絡的智商測試,以及其他類型互聯網測試的廣告,只是為了吸引你的關注,最終只是為了讓你打開錢包付費而已。

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