佛山超市精品文具貨架定制：4月7日，京東集團(tuán)宣布，集團(tuán)總裁徐雷將接替劉強東，出任集團(tuán)CEO，負(fù)責(zé)日常運營管理；而卸下CEO職務(wù)的劉強東將繼續(xù)擔(dān)任董事會主席，把更多精力投入到長期戰(zhàn)略設(shè)計、重大戰(zhàn)略決策部署、年輕領(lǐng)軍人才培養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)中。

回顧劉強東的發(fā)家史，像極了晉江文學(xué)城霸道總裁的網(wǎng)絡(luò)爽文。

佛山超市精品文具貨架定制：貧窮到上大學(xué)需要全村“捐款”，一轉(zhuǎn)身卻出任CEO迎娶白富美走上人生巔峰；愚蠢到拿二十多萬創(chuàng)業(yè)最終負(fù)債二十多萬，到如今卻為中國提供37萬崗位、入駐世界500強；仗義到所有互聯(lián)網(wǎng)公司都在借外包甩鍋的今天，他卻與快遞員客服人員一對一簽合同并買了五險一金……

出身底層，他對底層人民有情有意；投身市場，他也像所有資本家一樣殺伐果決、精明冷血。

佛山超市精品文具貨架定制：他永遠(yuǎn)稱員工為“兄弟”，拿出一身江湖豪氣干事創(chuàng)業(yè)；曾放話不會開除任何兄弟，可轉(zhuǎn)眼淘汰了不符合要求的10%以上的高管；婚前通過商業(yè)操作，把婚姻里妻子的潛在利益全部剝奪；說自己臉盲，迎娶國民女神奶茶妹之后仍然緋聞纏身……

佛山超市精品文具貨架定制：明尼蘇達(dá)州事件后，劉強東逐漸淡出公眾視野，接連退出了京東體系多家公司核心職位，逐漸解除“京東”與“劉強東”的強綁定關(guān)系。江湖關(guān)于劉強東的傳聞也越來越少，但“消失”的劉強東其實從未離開。

2021年以來隨著張一鳴、黃崢、宿華“隱退”，互聯(lián)網(wǎng)大廠中奮戰(zhàn)在一線的創(chuàng)始人已經(jīng)不多。徐雷接任CEO，也被視為京東順應(yīng)浪潮的一步棋。

值得注意的是，即便升任CEO，徐雷仍然還是京東的二把手。在4月7日的公告中，劉強東保留了“最關(guān)鍵”職位——京東集團(tuán)董事會主席，且徐雷將“向劉強東匯報”。

如今來看，“不能控制京東，我寧愿賣掉”的劉強東，只不過退居幕后、暗中操盤，實際上的“權(quán)力空間”并無明顯改變。

小鎮(zhèn)做題家逆襲之路

1992年9月7日，劉強東把全村給他五塊、十塊零零星星湊的五百塊錢縫在內(nèi)褲里，背著蚊帳、被子、茶缸還有臉盆，連夜坐了14個小時的火車從徐州趕到北京人民大學(xué)報道。

當(dāng)初選擇人大，是因為高中班主任聽說，人大畢業(yè)的學(xué)生很多可以當(dāng)官。老師希望學(xué)生們?nèi)ト舜笞x文科，畢業(yè)后去官場，班主任認(rèn)為當(dāng)時貪官太多，而他的學(xué)生都是好人。

劉強東作為當(dāng)?shù)氐母呖紶钤迦A北大任選。但他還是選了人大社會系，奔著最樸素的夢想，讀完書，去當(dāng)官。

家境貧寒，劉強東自從入學(xué)后就沒打算再跟家里伸手要錢。

大一上學(xué)期開始做家教，下學(xué)期抄信封，畢竟家教受時間限制，抄信封隨時隨地都可以賺外快：抄三分，放進(jìn)去兩分，最后再抹上膠水拿一分，整個過程可以賺到六分錢。

“一萬個信封六百塊，寫完一個心里就想著又是三分錢。”劉強東心心念念著這筆“巨款”，每天抄得賊有勁兒，晚上宿舍熄燈后，他繼續(xù)抱個箱子去走廊上蹭路燈抄，每一個信封，都是他繼續(xù)求學(xué)路上的一塊磚。

抄信封雖然能勉強過活，但終究不掙大錢?？粗磉呁瑢W(xué)推銷書“發(fā)了財”，大二結(jié)束后劉強東又進(jìn)入了賣書的行列，抱著厚厚一摞，順著寫字樓挨個兒推銷。

那些年為了掙錢，劉強東總有使不完的勁兒。

不管干什么兼職到底還是能保證旱澇保收，直到室友追求女生被拒絕徹底打擊了劉強東。女孩子給出的理由是：“社會學(xué)系畢業(yè)后不好找工作?！?

專業(yè)掙錢少也就接受了，因為這個找不到女朋友那還得了？

劉強東備受刺激，決定要修個第二專業(yè)。思來想去覺得計算機(jī)最有“錢途”，而且顯得高深莫測，女孩子一定喜歡。

那時候計算機(jī)剛興起，學(xué)校并沒有開設(shè)相關(guān)專業(yè)，劉強東就買書自學(xué)編程。

現(xiàn)炒現(xiàn)賣，技術(shù)變現(xiàn)，劉強東直接給老家政府、沈陽快餐店都編寫了管理系統(tǒng)，邊學(xué)習(xí)邊兼職，單月收入可達(dá)五萬。

就大三一年，劉強東直接從貧困生躋身全班富豪榜第二名，還用上了兩萬六的時尚單品大哥大。

但凡賺錢的兼職，劉強東都干了個遍，大四時，手里已經(jīng)捏著幾十多萬的存款，劉強東覺得是時候下海經(jīng)商了。

民以食為天，那就開餐館吧。也沒想著做餐飲界大佬，先干起來再說。

背了兩書包錢，劉強東直接盤下學(xué)校外面看上去比較賺錢的川菜館子。他以為自己買下了那個店面，結(jié)果連產(chǎn)權(quán)證是什么都不清楚，直到半年后真正房東來催房租，他才發(fā)現(xiàn)自己被別人坑了。

最要命的是經(jīng)營：他給員工最好的待遇，一人送一塊卡西歐手表；別人家員工住地下室他給手下人租空調(diào)房；別人家服務(wù)員工吃剩菜，他拿出四菜一湯管飽；開出工資也高出同行一大截……

安頓好員工后，劉強東回學(xué)校寫論文準(zhǔn)備畢業(yè)。他天真地以為，對員工這么好，他們一定知恩圖報為餐廳發(fā)展盡心盡力，自己就等著人民幣蹭蹭往口袋鉆。

一年下來，收銀的小姑娘和大廚談戀愛，聯(lián)合起來做假賬；買食材的小伙子虛報價格吃各種回扣；還沒等到他畢業(yè)，餐館便賠得一塌糊涂，負(fù)債十幾萬……劉強東無可奈何，給每個員工發(fā)了兩倍工資讓他們走人。

由此，社會少了一個潛在的餐飲大鱷，多了一個被社會毒打的大學(xué)生。

作為小鎮(zhèn)做題家典型代表，大學(xué)時期的劉強東帶著濃重底層色彩，有著窮人孩子所有的特質(zhì)：對金錢極度渴望，對身邊人絕對真誠。

對錢的執(zhí)迷讓本想當(dāng)官的劉強東在花式掙錢的道路上“越走越遠(yuǎn)”，也為之后京東創(chuàng)業(yè)積累了經(jīng)驗教訓(xùn)；對貧苦大眾的同情和仗義也催生了后來京東的管理基因。

劉強東并沒有被年少的失敗打垮，這次恰到好處的狗血創(chuàng)業(yè)，讓他對人性產(chǎn)生了警惕，你死我活的商業(yè)沒有什么溫情故事可講，對企業(yè)的管理不是“我對你好”就能解決。

劉強東表示：“創(chuàng)業(yè)的信念和激情一直沒有消退，抱著很多疑惑，也在思考著人到底性本善還是性本惡?！?

京東的崛起

創(chuàng)業(yè)失敗給劉強東帶來苦難，也隨之贈他清醒與冷靜。

繼續(xù)創(chuàng)業(yè)不能蠻干，得去企業(yè)學(xué)點東西，畢業(yè)后劉強東入職日企，花了將近兩年時間輪崗多個職位，白天工作，晚上加班寫代碼兼職還債。

在這個過程中，劉強東對一件事情印象深刻：十幾萬張的彩色卡紙，日企經(jīng)營者只允許庫管負(fù)責(zé)人有五張紙的出入，這點差錯并不是給庫管的，而是給印刷廠的，因為出廠的時候不可能百分之百精確。

日本經(jīng)營者告訴劉強東，日語中并不存在“誤差”一詞，只有對錯之分，只要錯一點，你就走人。這給劉強東帶來極大的沖擊，反思自己創(chuàng)業(yè)：“實際上所有的結(jié)果（餐廳創(chuàng)業(yè)失?。┒际俏乙粋€人造成的，因為我沒有實現(xiàn)真正的管理。”

當(dāng)初創(chuàng)業(yè)給劉強東留下的致命困惑到此時終于有了答案：“人不存在性本善、性本惡，一個企業(yè)沒有管理，結(jié)果是必然的。”

在日企干了近兩年，劉強東學(xué)到了管理經(jīng)驗，債也還清了，再加上有了點存款，他覺得是時候又可以下海了。帶著一萬兩千塊的家底兒，劉強東選擇在中關(guān)村擺攤，他把當(dāng)時女友龔曉京與自己名字最后一字提取出來，取名“京東”。

剛開始，劉強東并沒有給京東規(guī)劃多么宏偉的戰(zhàn)略藍(lán)圖，但“敢想”、“敢做”一直刻在京東的基因里。

在中關(guān)村流行用“十大招數(shù)”將兩萬五的電腦以三萬五的高價賣給顧客的時候，劉強東逆流而上做了兩件事。

一是薄利多銷；二是優(yōu)化服務(wù)。

如今看上去再普通不過的策略卻在當(dāng)時格格不入。

人人都想賺大錢的時代，劉強東聚焦賺小錢走流量，盤活了最初的京東門店。

這也成了京東商城后來沿襲的運營路徑。

2001年，劉強東開出了第一家精品店，兩年后他已經(jīng)有了12家連鎖店，在2003年初，劉強東正在躊躇滿志地準(zhǔn)備擴(kuò)大規(guī)模進(jìn)軍18家門店時，命運卻給了他當(dāng)頭棒喝——非典來了！

不僅僅是線下門店遭受毀滅性的打擊，幾百萬的庫存也是極大的壓力。非典持續(xù)21天時，劉強東就已經(jīng)虧損800多萬，賬面上僅剩下兩千多萬，撐死還能堅持三個月。

繼續(xù)營業(yè)只會徒增感染風(fēng)險，劉強東關(guān)閉線下門店，讓大部分店員先回家。

疫情，把京東逼上了絕路，而往往絕處方能逢生。

反正銷售都是和人打交道，線下走不通為什么不試試線上？那時候?qū)拵倓偯妊浚容^熱門的是QQ和論壇，劉強東和店員一起，注冊了上百個賬號，在上面發(fā)帖、討論，用最笨拙的方式為京東產(chǎn)品做宣傳。

當(dāng)時CD迷經(jīng)常逛名叫CDbest的論壇，劉強東在上面發(fā)帖，好巧不巧論壇創(chuàng)始人跟帖：“這家公司我知道，是我認(rèn)識的唯一一家不賣假光盤的公司?！?nbsp;

也是最開始的貨真價實經(jīng)營理念救了京東的命。

就因為這一句話，京東第一批電商客戶。

靠著網(wǎng)上零星的銷售，京東竟然活了下來。疫情結(jié)束后，此前在網(wǎng)上聯(lián)系到的客戶仍然時不時會有訂單。

這讓劉強東看到了一個全新的商業(yè)模式，他敏銳地意識到了這或許是一個商機(jī)，于是2004年，劉強東找人開發(fā)了線上商城，京東多媒體網(wǎng)站正式上線。

那時互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，大家對線上購物充滿好奇，足不出戶坐等商品到家，外加京東的價格優(yōu)勢與服務(wù)力度，使線上業(yè)務(wù)迅速發(fā)展起來。

這年底，劉強東提出全力發(fā)展線上業(yè)務(wù)，當(dāng)然得到所有人反對。劉強東一直以來的一言堂在此時有了絕對優(yōu)勢，劉強東力排眾議關(guān)閉了大部分的線下門店，把全部火力對準(zhǔn)線上業(yè)務(wù)。

劉強東本身“專斷獨行”的性格，在做對決策的基礎(chǔ)上，將帶來強大的執(zhí)行力，劉強東備受詬病的“專制”也為京東在線上業(yè)務(wù)的長驅(qū)直入提供了方向支撐。

后來，便是我們看到的京東式崛起與騰飛。

不難發(fā)現(xiàn)，京東初期的成功，外部原因得益于互聯(lián)網(wǎng)興起帶來的時代紅利，國美、蘇寧瘋狂開拓線下門店的時候，京東劍走偏鋒，聚焦線上。站在風(fēng)口，一只豬都能飛起來，何況是京東。

內(nèi)部優(yōu)勢則是京東可以保持長期持續(xù)的低價，再加上優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)所帶來同行無法復(fù)制的用戶體驗。

京東服務(wù)有多走心？為了保障24小時服務(wù)的承諾，劉強東開發(fā)線上商城初期，晚上睡覺就在耳邊放上一個老式的鬧鐘，每隔兩小時強行把自己叫醒一次，看看有沒有什么問題。

自身實力與時代紅利的兩相加持，京東想不火都難。

自建物流體系

發(fā)展日益壯大的京東，卻屢屢被遭受快遞丟失的惡性事件，這帶來較差的用戶體驗。

2007年，經(jīng)過深思熟慮，劉強東決定自建物流。

一石激起千層浪，何止是京東董事會，整個行業(yè)、各家媒體對此都不看好。外包才是絕大部分電商的保證盈利的穩(wěn)妥做法。既不缺錢、也不缺流量、更不缺人才的亞馬遜都不敢做的事情，京東憑什么？

自建物流體系并不是劉強東的臨時起意，他希望從京東商城的自營售后到京東物流的倉配一體，整個鏈條上的所有環(huán)節(jié)都要掌握在京東自己手上。

劉強東的邏輯很簡單，外包始終不是自己人，無法死心塌地為京東效命。這教訓(xùn)來自于第一次餐館創(chuàng)業(yè)，劉強東將購買食材、自主運營的權(quán)力交托出去，得來的卻是貪污吃回扣諸多經(jīng)營難題。

放著成熟的懂業(yè)務(wù)的外包公司不用，非要自己從頭開始重新搭建，其實是一件極其沒有性價比的選擇。劉強東意識到，在接觸用戶的這個業(yè)務(wù)場景中，性價比恰恰是最不重要的。

京東想要更上一層樓，用戶體驗才是決勝的關(guān)鍵。

劉強東專斷獨行的勁頭又上來了，找到高瓴資本創(chuàng)始人張磊也是他人大的師兄，本著校友情結(jié)劉強東思索再三厚著臉皮提出需要融資7500萬美元?！斑@個生意要不讓我投3億美元，要不我一分錢都不投?！薄叭松靛X多”的張磊力挺了師弟。

真正的零距離，才是渠道的終極競爭，自建物流體系，才能完成這個閉環(huán)。張磊深知，既然要“燒錢”，就必須燒夠才能幫助創(chuàng)業(yè)完成創(chuàng)新，不然前期燒的錢很可能就成為最后的“炮灰”。

即使質(zhì)疑的聲音此起彼伏，劉強東都視而不見，他把大把資源投入到回報周期漫長的領(lǐng)域，幾乎是壓上全副身家，一意孤行推動了京東物流體系的落地。

京東建立物流之前，貨品從廠家到消費者手中，平均要搬5-7次貨，每一次搬運并沒有為社會創(chuàng)造任何價值，京東通過建設(shè)倉配體系，減少搬貨次數(shù)，極大地提升了速度和體驗。

但京東的自建物流連續(xù)虧損14年，盈利能力一直是一道沒法翻越的坎。

作為一家頭部互聯(lián)網(wǎng)公司，京東有數(shù)萬名藍(lán)領(lǐng)員工，京東為這數(shù)萬人支付業(yè)內(nèi)相對較高的工資，提供較為完善的福利和保障。劉強東在一次演講中談到過，京東每年光是這個板塊的社保成本就要超過25億。如果京東也學(xué)其他公司使用勞務(wù)派遣，不給員工繳納五險一金，盈利其實非常簡單。

這當(dāng)然是資本家的一種自我粉飾，也是一種公關(guān)說辭。給快遞員買五險一金并不是慈善，這只是一種對等的交易。因為京東對員工的保障反向成了京東核心服務(wù)模式的驅(qū)動力，京東也會從中受益。

諷刺的是，即使是公平交易，在這個時代都已經(jīng)成為一種稀缺的屬性，值得快遞員感恩戴德、各家媒體多次討論、資本家拿來反復(fù)炫耀。

時間，見證了劉強東的正確性，自建物流體系的“自殺式”行為卻成了京東后來的核心競爭力。

2014年5月，京東在美國納斯達(dá)克證券交易所掛牌上市，2021年5月28日，京東物流在港交所掛牌上市。

劉強東的“一言堂”，又一次完勝！

發(fā)展到今天，和淘寶、拼多多、唯品會等其他電商平臺相比，京東并不便宜，最大的特點是物流的速度、商品質(zhì)量與售后保證。劉強東利用最新的科技和最有效的手段，把信息流、資金流、物流重新高效組合，用一切可能的方法，觸達(dá)消費者。

畢竟離消費者越近，越有競爭優(yōu)勢。

當(dāng)我們需要大件或者高價值的商品時，需要商家對產(chǎn)品的風(fēng)險進(jìn)行兜底時，我們大多時候會選擇京東自營，“京東自營”這四個字就是產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗的保證。因為自建物流，也為用戶帶來“快”的用戶體驗，以往快遞分為“順豐和其他”，如今京東入局，打破了這個平衡。

除了速度和品質(zhì)，京東自營另一個核心優(yōu)勢是售后。

在京東七天無理由退貨，只要你在特定時間反饋過去，就可以直接等快遞員上門取貨。甚至很長一段時間，有人利用京東的售后承諾，瘋狂白嫖京東的產(chǎn)品。這樣的確不好，但是某種程度上證明了京東的售后水平。

都是電商，京東如何脫穎而出？

從你的產(chǎn)品里，找到一個有巨大說服力的、競爭對手不具備的、對消費者的好處。

京東借助自身優(yōu)勢，實現(xiàn)質(zhì)量、速度與體驗的絕對保證，建立起相對優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播，從來不是來自媒體，而是來自大眾自身。消費者反過來成為京東的宣傳人，群眾的口碑才最有力量、最值得信任。

“剛開始時，京東的夢想是抵御中關(guān)村的商業(yè)亂象，用走正道、樹誠信的方式獲得成功。后來的夢想是減少搬貨次數(shù)，給消費者提供最好的電商服務(wù)體驗?！眲姈|表示，正是這些最樸實的、放在當(dāng)時環(huán)境下會被嘲笑的夢想，帶領(lǐng)京東一步步走到今天。

不斷互動，收集反饋，快速迭代，劉強東讓京東產(chǎn)品“長”成用戶需要的樣子，京東從商城不斷向帝國邁進(jìn)，看重長期價值的劉強東，顯然是個十分有遠(yuǎn)見的企業(yè)家，慢中求穩(wěn)的京東，開始在平穩(wěn)中越走越快。

劉強東消失了？

一路高歌猛進(jìn)的京東卻在2018年迎來了“至暗時刻”。

因為明尼蘇達(dá)州事件，京東的“精神領(lǐng)袖”劉強東被指控涉嫌性侵，緋聞鋪天蓋地，京東市場股價也隨之大幅縮水，品牌形象一落千丈。

與此同時，前有阿里一直無法超越，后有拼多多強勢崛起。2018年，京東的活躍用戶有3億人，增速只有4%，而拼多多的活躍用戶已達(dá)到4.2億人，同比增速超過70%。

投資人不得不重新審視劉強東與京東的價值，資本的天平一度向京東的競爭對手傾斜。

此外，京東的管理弊端也逐漸顯露，相較于阿里合伙人制度，京東一直以來都是劉強東“一個人的京東”，明尼蘇達(dá)州事件也成了引爆京東內(nèi)部管理機(jī)制問題的導(dǎo)火索。

內(nèi)憂外患各種問題的集中爆發(fā)把京東推上了風(fēng)口浪尖，也倒逼京東管理走向變革。

京東由一個行業(yè)的顛覆者變成了被挑戰(zhàn)者。

盡管最后美國檢方證明雙方你情我愿，并未構(gòu)成犯罪，但劉強東因此坐實出軌，國內(nèi)輿論仍然沒有放過他。

此時的京東，需要和輿論拼速度。

面對變局，劉強東依舊沿襲當(dāng)初的殺伐果決，哪怕“對自己動手”。

認(rèn)知度極低、性格模糊的京東二把手徐雷火速走進(jìn)公眾視野。

2018年7月，劉強東安排集團(tuán)CMO徐雷出任首屆京東商城輪值CEO；次年1月，徐雷首度以CEO身份在京東商城年會亮相；同月，京東商城升級為京東零售集團(tuán)，徐雷出任零售集團(tuán)CEO；2021年9月，徐雷正式升任京東集團(tuán)總裁。

這一路升遷，徐雷已經(jīng)成為了京東名副其實的二把手，扮演著劉強東接班人的角色。

此外，多個板塊負(fù)責(zé)人被重新任命，并直接向徐雷匯報。為了送上馬扶一程，劉強東在內(nèi)部會上直接發(fā)話：“誰不服徐雷，就是不服我?！?

安排好接班人，劉強東開始消失在大眾視野。

劉強東接連缺席眾多重磅活動，甚至缺席了2019年的618年中購物節(jié)。從2019年10月起，劉強東開始從京東系的一線撤退，連續(xù)退出了多家公司的經(jīng)理/總經(jīng)理/董事長/法定代表人等職位。

對于京東的“去劉強東化”，資本市場給予了歡迎，2019年，京東全年凈收入為5769億元，同比增長24.9%；2020年營收7458億元，同比增幅29.28%。

如此看來，隨著劉強東的逐步撤退，“明州性侵案”對整個京東所產(chǎn)生的巨大風(fēng)險得到有效控制。

劉強東是否真的急流勇退？

京東披露的股權(quán)結(jié)構(gòu)顯示，京東董事會主席劉強東持股15.1%，投票權(quán)為78.5%。劉強東依然名退實未退，不過是從臺前實戰(zhàn)變?yōu)槟缓蟛俦P。

根據(jù)公告內(nèi)容來看，徐雷升任后，在負(fù)責(zé)京東集團(tuán)各業(yè)務(wù)板塊的日常運營和協(xié)同發(fā)展的同時，仍需繼續(xù)向京東集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官劉強東匯報。根據(jù)AI財經(jīng)社報道，每天早上劉強東還是會與高管開會。親自主導(dǎo)著京東的發(fā)展方向、重要的業(yè)務(wù)線以及投資交易。

“退居二線”的劉強東在干嘛？

官方給出的說辭是，他將把更多的時間投入到長期戰(zhàn)略設(shè)計、年輕CEO培養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)中。

此話不假，2020年5月19日晚，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東發(fā)布了一封以“京東是誰”為主題的內(nèi)部全員信。

劉強東表示：“未來10年，技術(shù)的進(jìn)步會比過去100年的都來得更猛烈?！辈⑼礁铝司〇|集團(tuán)的戰(zhàn)略定位：一家“以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”，他指出，京東的愿景是成為全球最值得信賴的企業(yè)。

在鄉(xiāng)村振興方面，近年來，京東集團(tuán)全國客服中心落戶宿遷，信息研發(fā)處理中心等四大中心也陸續(xù)搬了過去。有信息顯示，這些舉措直接帶動了當(dāng)?shù)?萬人就業(yè)，近20億的稅收；劉強東本人還出任河北省阜平縣平石頭村名譽村主任。據(jù)媒體報道，過去五年，京東平臺實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易額超5000億元，成為農(nóng)產(chǎn)品上行的主渠道。

農(nóng)村出來的苦孩子劉強東，接下了鄉(xiāng)村振興任重道遠(yuǎn)的一棒。這是個人對家鄉(xiāng)的回饋，也是企業(yè)對國家戰(zhàn)略的支持。

鄉(xiāng)村振興不僅僅是小范圍輸血，更需要企業(yè)家大范圍造血。

劉強東表示，未來，京東將推出“奔富助長計劃”，繼續(xù)發(fā)揮自身供應(yīng)鏈、物流、金融、技術(shù)、服務(wù)等五大核心能力，打通農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈條，推動鄉(xiāng)村振興，帶動農(nóng)村萬億產(chǎn)值成長。

京東帝國日益強盛的今天，不管是被動還是主動，劉強東從一線戰(zhàn)場退下來后并未忘記初心，投身更有情懷的國家戰(zhàn)略，隨著京東商業(yè)外延不斷擴(kuò)展，京東也的確有能力推動鄉(xiāng)村振興向更高層次發(fā)展。

縱觀歷史，在市場賺得盆滿缽滿的資本家到一定時機(jī)開始“飲水思源、反哺社會”的行為其實并不鮮見。阿里巴巴、萬達(dá)集團(tuán)都獲得“全國脫貧攻堅先進(jìn)集體”，中國擺脫絕對貧困背后不可否認(rèn)有資本貢獻(xiàn)的一份力量。

這些商業(yè)巨頭們總是很喜歡在日益強大后為自身添加家國情懷的“使命感”，比如脫貧攻堅、比如鄉(xiāng)村振興。

但背后考量和追求的，恐怕仍然是利益。

英國《商業(yè)周刊》曾在調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，有使命陳述的企業(yè)獲得的財務(wù)回報比沒有使命陳述的企業(yè)高30%。

這一判斷，在京東身上得到了印證。

尤其2020年一年以來，京東在港交所二次上市，旗下達(dá)達(dá)也在納斯達(dá)克上市，孵化的京東數(shù)科與京東健康目前也正在排隊IPO，2021年7月1日，又傳出京東全員漲薪兩個月的消息。

佛山超市精品文具貨架定制：8月2日，《財富》公布了2021年世界500強榜單，京東集團(tuán)排名由2020年的102位提升至59位。

11月12日凌晨，京東宣布，2021年京東11.11累計下單金額創(chuàng)造了新的紀(jì)錄——3491億元，刷新去年同期累計下單金額2715億元的記錄。

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可謂捷報頻傳。

拋除目的論，佛山超市精品文具貨架定制：單從結(jié)果來看，企業(yè)家的家國情懷無論真誠與否，給社會帶來的正向價值仍值得我們?nèi)フJ(rèn)可與推崇。

2022年，擺在劉強東和徐雷面前的并非一個“穩(wěn)贏年份”，從京東最近的財報中不難看出，京東還是一家比起其他互聯(lián)網(wǎng)更“重”的大廠，資產(chǎn)更重，利潤更少。在消費疲軟、疫情反復(fù)等因素影響下，京東需要找到自己新的增長邏輯。

資本本是一個中性詞，就看資本家如何使用它而已。

佛山超市精品文具貨架定制：從京東“畢業(yè)”的劉強東并未真正“退休”，而是換了種方式“垂簾聽政”，不管是救京東還是在自救，如今看來，他都贏了。

此刻，資本市場風(fēng)起云涌，江湖已不再是往日的江湖，但大佬依舊還是當(dāng)初的大佬