2022年賀歲檔到底有多慘？

惠州超市堆頭貨架廠家：春節7天的電影票房不及前兩年，情人節的幾部片子口碑垮塌，元宵節檔期直接因為沒放假而徹底熄火。2022年正月總票房不到百億元，比2018年、2019年、2021年同期都低出不少。

惠州超市堆頭貨架廠家：因疫情和影視行業調整，這幾年電影作品質量整體下降，連賀歲檔也沒有太多佳片可看。發行方們策略保守，導致各大檔期單一題材扎堆，影響了多元化賀歲檔原本的吸金能力。同時，電影票價不斷上漲，也勸退了相當一部分觀眾，導致今年正月的觀影人次達到近年最低。

惠州超市堆頭貨架廠家：沒有好電影-沒人去電影院-影院運營效率下降只能漲價-去電影院的人更少-行業發展不力大家都沒錢-沒有好電影……杜絕這樣的惡性循環，才能提振電影市場，讓賀歲檔繼續閃光。

最慘賀歲檔

年過月盡。悄無聲息地，這個近幾年來最慘的賀歲檔，終于接近尾聲了。

賀歲檔起源于香港，后引入到內地電影市場，現在指的是每年11月到次年3月初的電影檔期，大約在八九十天左右。

1997年馮小剛的《甲方乙方》上映，宣告中國內地賀歲檔的開啟；馮小剛黃金創作期熄火，賀歲檔從2003年開始陷入沉寂；直到2010年《阿凡達》上映，合拍片和引進片重新帶火了賀歲檔，2016年之后便進入成熟期。

2020年中斷、2021年恢復之后，2022年賀歲檔表現如何？

斑馬消費根據行業實際情況，選取了農歷正月的30天來進行分析。這個時段，是賀歲檔的黃金時間，包括了春節、情人節、元宵節等最核心的節點，能夠代表賀歲檔的整體情況。

2022年農歷正月初一至正月三十，也就是2月1日-3月2日，全國電影市場總票房合計95.61億元，不如2021年正月的118.35億元，甚至還不如2018年和2019年同期的113.71億元、105.79億元。

值得注意的是，上述數據均未包含服務費。2017年初開始，影院收取的服務費被正式計入總票房，但這筆費用不參與最終的票房分成。

而且，單月不到百億的票房成績，其中還有票價上漲的影響。觀影人次的下滑，更為嚴重。2017年、2018年、2019年、2021年、2022年的正月，電影票分別售出了2.31億張、3.18億張、2.78億張、2.84億張、2.17億張。

說這是近年來成績最差的一屆賀歲檔，毫不夸張。

分階段來看，今年大年初一至初七的春節檔表現平淡，總票房不及2019年和2021年；情人節檔也不行，僅收獲票房4.83億元，元宵節檔期更是因為不放假而徹底消失了。

前幾年的正月，不說天天總票房破億，再不濟也能以5000萬元保底，但是幾天之前的正月尾聲，居然出現了跌破3000萬元的情況——偌大中國市場，去年日均電影票房1.29億元，隨便哪個日期拎出來，三五千萬都算少的了。

除了總票房、觀影人次之外，賀歲檔疲軟的另一個表現是，今年沒有出現真正意義上的爆款。

《長津湖》拿下57.75億元票房，成為中國電影票房總榜冠軍之后，其續作《水門橋》被寄予厚望，當時有人喊出60億元的目標票房。然而，《水門橋》虎頭蛇尾，稱霸賀歲檔一個月，截至3月6日，也只拿下39.41億元票房，沒有大驚喜。

只有小意外，比如最初大家并不看好的《這個殺手不太冷靜》和《奇跡·笨小孩》，截至3月2日，票房分別達到25.11億元和12.40億元。

不過，他們加起來，也沒有達到前幾年的那種盛況。那才是賀歲檔神仙打架的時期，2018年《紅海行動》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》不同題材各顯神通，2021年《唐人街探案3》穩坐釣魚臺，卻讓《你好，李煥英》成功逆襲，票房雙雙突破40億元，最終這兩部電影就拿下百億票房。

問題出在哪里？

疫情反復、消費不振等宏觀因素之外，賀歲檔的首要問題，出在發行環節。

以前的賀歲檔，都是不同類型的電影同臺競技。就拿2018年的春節檔來說，《紅海行動》戰爭、《唐人街探案2》懸疑、《捉妖記2》玄幻，都是吸金利器。

但是到現在，市場坐看單一題材一家獨大。去年12月賀歲檔預熱期，《誤殺2》、《揚名立萬》、《古董局中局》、《門鎖》，包括引進的《007：無暇赴死》，刮起了一波懸疑片小高潮。

《長津湖》從去年9月30日上映一直到今年1月8日才下線，從十一檔打到賀歲檔。緊接著，《水門橋》在春節檔聲量領跑，導致市場對《狙擊手》也充滿了信心，再加上關注度不高的《跨過鴨綠江》，戰爭片在賀歲檔的市場份額從未如此之重。

同類型、同題材電影互相帶貨，當然是發行方們的首要考慮。這幾年也出現了一個堪稱倒退的趨勢：大家的策略太過保守，一旦有商業大片定檔，其他電影撤檔了事。打不贏，就跑。

這直接導致了賀歲檔電影類型的寡淡，勸退了相當一部分觀眾——要不是《這個殺手不太冷靜》，賀歲檔最初主打的喜劇片，可能一部都沒有。

能夠正常上映的電影，因為疫情、影視行業調整等原因，這幾年整體質量也出現了下滑。

今年情人節檔期，主打電影是光線的《十年一品溫如言》，還有兩部小公司出品的《好想去你的世界愛你》、《不要忘記我愛你》。

小情侶的錢也不好騙了，這三部電影的豆瓣評分分別為2.7、4.8和3.0（滿分10分）。

胖東來奧斯卡影院，推出了電影不滿意退半價的活動，這是對正常電影市場產品質量的信心，但如果行業低迷持續幾年，恐怕就連河南商業之光也要感到膽寒吧。

當然，今年賀歲檔最大的阻礙，還是電影票價漲幅過猛，其中以春節檔為甚。

中國電影票價高嗎？很高，算下來與美國、澳大利亞等市場差不多，如果對照一下人均GDP和人均收入，我們看電影絕對算是很奢侈的消費了。

而且，這幾年電影票價，還處在不斷上漲之中。2017年-2022年（除掉2020年）的正月，中國電影市場的月均票價分別為34.28元、35.73元、38.07元、41.69元、44.14元。

再加上5塊錢左右的服務費，今年正月的平均票價達到50元左右。其中，市場最火爆的正月初一，平均票價達到56元；而2018年、2019年、2021年的同一天，分別為39.1元、45.1元、49.1元。

這還是被三四五線及以下城市的相對低票價平均了，在消費人群扎堆的一二線城市，春節假期的熱門電影票價已經動輒一兩百元。

今年的觀影人次成為近幾年的低谷，相當一部分原因來自這種飲鴆止渴的行為。之后，“史上最貴春節檔”、“電影票價瘋漲勸退900萬人”等話題直接沖上熱搜。

杜絕惡性循環

中國人口基數、對文化消費及出海的支持、其他文化消費場景的弱化，決定了電影市場的廣闊空間。

所以，即便中國電影銀幕數量早已達到全球第一，市場仍然在不斷開展產能建設，就是為了滿足即將到來的電影消費盛宴。

大方向毋庸置疑。接下來，就是逐步調整到位的時間窗口。

對于制作方來說，就是回到最本源，做好內容。電影市場越發展，最核心的那批受眾，觀賞水平越高。

今年韓寒的第四部電影《四海》，失望的核心受眾在社交媒體上打出差評，直接導致票房滑鐵盧。

值得一提的是，核心制作方的核心IP和核心內容，更具商業價值，就像博納影業的大國題材，萬達電影的唐探系列等等。

前幾年行業誕生了一批專門廣撒網的電影投資公司，看起來好像投中了不少爆款，但最終收益率值得警惕。

比如說，連續投中《我和我的祖國》、《流浪地球》、《唐人街探案2》、《我和我的家鄉》的文投控股，近年影視投資制作業務毛利率始終為負。另一個靠拼盤業務崛起的行業新秀耳東影業，則不斷陷入資金黑洞的爭議。

對于發行方來說，更多的還是需要敬畏市場。

當我們走進電影院，惠州超市堆頭貨架廠家：選擇看一部什么電影。我們以為這是自己的決定，其實，大部分時候還是被電影發行所左右。從投資制作到發行上映，從定檔、營銷、渠道、排片甚至是票價，每一步都充滿了電影幕后公司的算計。

從早期的“我想拍一部電影”到影視工業化后的“觀眾需要一部電影，我們來把內容做好”，是影視行業的一種進步。

這幾年，博納影業的大國題材，占據了天時地利人和，商業上的成功自然是水到渠成。

院線一向是影視行業話語權最重的一環，惠州超市堆頭貨架廠家：因為它們掌握了電影生產消費環節最終的實體場景，無可替代。

萬達電影以院線起家，逐漸帶大了萬達影視，還投資了等待A股上市的博納影業。中國電影的核心同樣是旗下的三大院線。

惠州超市堆頭貨架廠家：這幾年觀眾罵電影票漲價，其實電影院也是一肚子苦水。作為行業中唯一的重資產板塊，前期投入巨大，運營成本逐年上升，再不漲價，都快開不下去了。

而且，這幾年在疫情等因素的沖擊下，滿座率一年不如一年，全國影院的整體運營效率在下降。2017年-2022年（除掉2020年）正月，中國電影場均票房（不含服務費）分別為953.40元、1198.81元、932.61元、1021.60元、771.08元。

于是，影院們只能不斷提高服務費，補齊收益。價格的上漲又導致觀影人次下降，影響運營效率。

惠州超市堆頭貨架廠家：這種惡性循環不僅存在于院線環節，投資制作、電影發行，每個環節其實都已經浮現出這種苗頭。

只有院線帶頭，將短期利益與長期利益相結合，才能帶動行業走向良性循環，水大魚大。

如果這些點都做到位，那么，剩下的就是等待觀眾排隊走進電影院了。