茂名超市貨架定制快訊：因5G芯片的供應被美國鉗制，華為手機被迫退出高端市場。近兩年，國產手機廠商齊齊沖擊高端，試圖占領華為讓出的市場份額。小米、OPPO、vivo、榮耀們堆硬件、玩聯名、大手筆營銷，搞得風生水起。

茂名超市貨架定制快訊：一個共同特點是，手機廠商普遍推出了走性價比路線的子品牌（如小米的子品牌紅米、OPPO的子品牌realme、vivo的子品牌iQOO)，母品牌則調轉航向對準高端市場。

但這一趨勢很快就遭到了蘋果的強力狙擊。iPhone13系列的強勁勢頭，給了國產手機一記重錘。

茂名超市貨架定制快訊：數據顯示，iPhone13系列發布后，蘋果在2021年10月銷量位居中國智能手機市場第一，這是其自2015年12月以來首次重返國內第一寶座。2021年11月，蘋果在中國市場繼續蟬聯第一，市場份額達到了23.6%。

茂名超市貨架定制快訊：此外，蘋果還在2021年第三季度趕超小米，重新奪回了全球銷量第二的位置。受到新產品銷量提振的積極影響，蘋果的總市值在2022年1 月4日凌晨一度突破了3萬億美元，成為全球首家踏入三萬億美元俱樂部的公司。

“小米（2021年）第三季度市占率有所下降，主要與iPhone13表現強勢有關。”2021年第三季度的業績電話會上，小米集團總裁王翔如此表示。

眾所周知，蘋果的iPhone拿走了全球手機行業四分之三的利潤。僅靠走中高端路線的iPhone（蘋果官網在售最便宜的手機為iPhone SE，售價3299起），蘋果就能夠成為全球銷量第二，足以說明其在高端市場難以撼動的地位。

反觀國內廠商，在華為之后，已經沒有哪家再能阻擋蘋果在高端市場的攻勢。一個突出表現就是，2021年iPhone13系列發布后，國產手機售價在一二手市場都開始了瘋狂“跳水”。

究其原因，隨著手機硬件的軍備競賽不斷升級，在硬件上缺乏自主權、核心供應鏈受制于人的國產手機廠商在產品力上越來越難以向上突破。

如果核心供應鏈問題得不到解決，在以AR/VR為代表的對于性能要求更加極致的下一代算力設備上，國內手機廠商只會越來越被動。

01

蘋果的“陽謀”

主動出擊，蘋果打亂了國產廠商沖擊高端的戰略步伐。

2021年雙11，小米于8月剛發布的旗艦機小米Mix 4價格大幅跳水1000元，起售價從4999元降到了3999元。降價的消息還一度沖上了知乎數碼熱榜的第二位。

對此，不少首發買了Mix 4的用戶在社交網站上大倒苦水：“雙11直接降1000塊，以后誰還買首發啊，高端定位就這么砸牌子嗎？”“雷軍說小米只賺5%的利潤我信了，售價直降1000塊是虧本賣嗎？”

實際上，安卓手機的保值率低、發售一段時間后價格“跳水”是多年來的常態。但2021年的國產廠商旗艦機降價尤為突出。

如起售價4999元的一加9 Pro雙11售價降至3799元，起售價4998元的vivo旗艦機X60 Pro+雙11售價降至3999元，讓不少老用戶直呼“破防了”。

更快的降價、更低的售價對于手機廠商自然意味著利潤率的受損，但即便如此，國產旗艦機降價也并沒能換來銷量的大幅改善。

市場調研機構BCI公布的報告顯示，雙十一密集促銷的兩周（10.25-11.7)，蘋果在國內市場的銷量均遙遙領先。

究其原因，這與蘋果對iPhone13系列主動降價不無關系。今年的iPhone13系列增配降價，其產品的熱銷有目共睹，高配版本的13 Pro系列更是持續缺貨。

據悉，2020年發布的64GB版本的iPhone 12官方定價6299元，而2021年發布的128GB版本的iPhone 13官方定價僅為5999元。再加上雙11各種電商活動給予200-500不等的補貼，讓不少網友都直呼：十三香！

有手機行業人士認為，iPhone 13系列的降價正是蘋果的“陽謀”。蘋果主動出擊，想要打亂國產廠商們沖擊高端的戰略步伐，阻擊“下一個華為”的出現。

而從國產手機廠商的銷量和旗艦機型價格“跳水”的幅度來看，蘋果的“陽謀”非常奏效。在國內高端市場，已經難有國產廠商能與之匹敵。

02

技術短板暴露

國產手機廠商供應鏈自主性的問題暴露無遺。

蘋果在高端市場并非始終一馬平川、難遇對手，2020年華為手機巔峰時期曾與蘋果在高端市場上平分秋色。

根據IDC的數據，2020年上半年，國內600美元以上價位段手機市場份額排名中，華為和蘋果兩個品牌占據了近九成的市場，達到了88.1%。華為以0.1%的優勢領先蘋果位居第一。

但遺憾的是，自華為手機因為芯片被打壓從巔峰“跌落”后，難有接替華為的國產廠商，能夠與蘋果一較高下。

這與國產手機廠商在技術上的短板不無關系。

在屏幕、核心處理器、CMOS圖像傳感器，尤其是SoC芯片等核心部件上，小米、OPPO、vivo、榮耀在內的國產手機廠都依賴供應鏈的支持，而蘋果、三星和曾經的華為都實現了部分的自主和自研。也正是因此，國產手機廠商（除華為外）一直被詬病為“高級組裝廠”。

尤其是手機的SoC，在該領域，華為曾憑借自研的麒麟9000芯片，做到性能與蘋果A14芯片不分伯仲。但隨著高端芯片被打壓，自研SoC芯片成為絕唱，小米、OPPO、vivo、榮耀等廠商的高端旗艦全部采用了外購的高通驍龍SoC芯片。

在2021年高通驍龍888發熱問題突出成為“火龍888”的情況下，安卓手機在性能、功耗等整體體驗上已經很難與采用A15處理器的蘋果一較高下，供應鏈自主性的問題暴露無遺。

具體來講，2021年的高通驍龍888芯片存在功耗過高、發熱量大、電池消耗快等問題，讓2021年國產高端手機的使用體驗大打折扣。

最受到“火龍888”負面影響的手機廠商當屬小米。自小米11系列發售以來，不斷有用戶反映小米11系列存在嚴重發熱、燒主板、燒WiFi的問題。該事件也被多家媒體先后報道。

即便如此，國產手機廠商的旗艦機型，目前卻仍然擺脫不了對高通的依賴。高通在手機高端SoC領域幾乎是一家獨大。

就在近期，國內兩家手機廠商小米和聯想還就“誰將首發高通驍龍新一代SoC”打起了一場小型的“爭奪戰”，最終聯想旗下的摩托羅拉品牌拔得頭籌。

但值得玩味的是，高通新一代SoC驍龍8 Gen1在功耗、發熱問題上的表現相比上一代888并沒有太大改善。有多個評論人士指出，目前已上市的搭載驍龍8 Gen1的手機普遍采用降頻、鎖幀、降低分辨率的方式來控制手機發熱，在實際體驗上打了一定的折扣。

03

自研芯片：難而正確的道路

造芯“九死一生”。

實際上，驍龍888芯片也不是國產手機廠商第一次在高通身上吃到苦頭。2015年的高通驍龍810芯片也曾經因為高功耗和發熱被稱為“火龍”，拖累了一眾安卓旗艦手機的產品力。

在核心供應鏈受制于人的情況下，一旦有意外發生，手機廠商很難規避負面影響，這背后存在著較大的不確定性。

或許受此影響，國內手機廠商早早就萌生了自研手機SoC的想法。但遺憾的是，除了華為，國內手機廠商尚未成功擺脫對于高通旗艦芯片的依賴。

2017年小米發布的小米5C手機曾搭載了自研的澎湃S1處理器，但后續的澎湃S2多次流片失敗，造芯計劃最終擱淺。

據悉，OPPO旗下芯片子公司ZEKU（哲庫科技）也在研發SoC芯片。有媒體指出，OPPO計劃由臺積電代工其研發的3納米SoC芯片，如果研發順利，將搭載在2023年或2024年推出的旗艦手機上。

從小米澎湃S2的失敗經歷和華為的探索來看，自研手機SoC芯片的難度非常高。研發一款SoC芯片至少需要三年，并投入大量的資金，雷軍曾經在一次演講中形容造芯是“九死一生”。這對于手機廠商的財力和勇氣，都是巨大的考驗。

不過，難而正確的事情，堅持才更有意義。自研SoC可以幫助手機廠商更好地控制軟硬件集成，在體驗上與競爭對手拉開差距，尤其是在高通旗艦處理器產品力不足的情況下。

從更長遠的角度看，下一代的計算平臺無論是AR、VR還是元宇宙，其對軟硬件的要求都會顯著高于手機。這也對智能設備SoC的性能提出了更高的要求。

尤其是元宇宙，英特爾公司指出，元宇宙可能是繼萬維網和手機之后的下一個主要計算平臺，但當前的計算、存儲和網絡基礎設施根本不足以實現這一愿景，人類的集體計算能力至少還需要提升1000倍。

這意味著下一代的計算平臺對于終端設備性能的要求會更加極致，有SoC芯片自研能力、能把軟硬件高度集成的企業才會是未來的贏家。

04

寫在最后

茂名超市貨架定制快訊：在軟硬件集成方面，擁有封閉IOS生態和超強A系列芯片的蘋果無人能出其右。開發安卓系統谷歌也在最新的Pixel 6系列手機上搭載了自研Tensor處理器，試圖補足SoC芯片上的短板。

茂名超市貨架定制快訊：但國內的手機廠商在軟件層面上仍然較為依賴安卓系統，在硬件層面也缺乏SoC的設計、制造能力，如果這種局面得不到有效改善，在下一代計算平臺的角逐中，國產手機廠商的道路大概率會越走越窄。

茂名超市貨架定制快訊：核心芯片受制于人，國產手機恐難打破蘋果“制霸”高端的局面。蘋果拿走全行業四分之三利潤的現象還會繼續上演。