珠海超市貨架展示架定制：一周前，天眼查App顯示，北京字節(jié)跳動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請注冊“字節(jié)茶”、“ByteTea”商標(biāo)，國際分類為啤酒飲料、方便食品，目前，商標(biāo)狀態(tài)均為申請中。更早之前，其還計劃推出自營香水品牌“Emotif”。

今日，新消費Daily獲悉，珠海超市貨架展示架定制：抖音首款獨立電商App已研發(fā)完成，或?qū)駲C發(fā)布。據(jù)Tech星球獨家披露，此款A(yù)pp名為“興趣盒子”，定位為潮流電商平臺。

珠海超市貨架展示架定制：做事無邊界的字節(jié)跳動（以下簡稱“字節(jié)”），關(guān)注新消費和想做獨立電商都不是行業(yè)內(nèi)的秘密。尤其是從去年到今年，結(jié)合其電商及本地業(yè)務(wù)的開展與快速增長，字節(jié)在新消費領(lǐng)域的投資步伐也不斷加速。而當(dāng)又一個獨立電商將出現(xiàn)，某種程度上看，未來，或許其新消費的戰(zhàn)役也將越打越響。

01

投資+自營

專為年輕人打造的新消費帝國？

珠海超市貨架展示架定制：字節(jié)跳動的新消費版圖主要分為投資與自營兩大戰(zhàn)略，先看更為引人注目的投資項目。

新消費Daily自2020年起便持續(xù)追蹤消費市場投融資動態(tài)，據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年，字節(jié)共出手投資了7個新消費品牌。2021年至今，也已出手9次。

當(dāng)然，想在新消費領(lǐng)域做出一番天地，僅僅指望投資別的品牌總歸有些風(fēng)險和“繞遠(yuǎn)”，而親自操刀下場，才是最近的路與最直接的方式。

早在2018年2月，一家名為福建普微生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司成立，而公司100%持股的股東為字節(jié)跳動旗下子公司北京新港商貿(mào)有限公司。該公司旗下便有一個茶飲品牌，名為「桃源玉葉」，這便是其在茶飲方面的初試水。

2019年，字節(jié)再次打造白酒產(chǎn)品「隨我小酒」，“隨我喝，隨它去”成為主打概念，同時其在上市之初，便決心主打年輕消費群體。但由于業(yè)績不佳，該業(yè)務(wù)隨即在2020年停了下來。

今年9月，字節(jié)又宣布要自主孵化香水品牌「EMOTIF」。據(jù)悉，「EMOTIF」主要關(guān)注年輕人的情緒、生活方式、審美觀點等。將通過研發(fā)、設(shè)計消費品的方式，深入消費者生活，但截至發(fā)稿前，該品牌還未有產(chǎn)品上市。

此外，字節(jié)也在公司內(nèi)部試水著一些自有產(chǎn)品與品牌。2018年左右，不少字節(jié)員工會收到名為“靈感代碼”的紅酒，而在開篇中提及其注冊的“字節(jié)茶”、“ByteTea”，更是字節(jié)內(nèi)部員工的日常飲品。

最后，擴張版圖的第三條鏈路則是間接持有品牌股份。據(jù)獵云網(wǎng)報道，今年內(nèi)10月19日，蘇州黑蟻三號股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙），新增字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司、北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司、南極電商、謙尋（天津）企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）等多名股東。

這是字節(jié)第三次現(xiàn)身黑蟻資本股東之中，而黑蟻資本則是一家專注消費領(lǐng)域投資的投資機構(gòu)，其先后投資了已經(jīng)上市的泡泡瑪特和正準(zhǔn)備上市的KK集團，以及王飽飽、每日黑巧、很久以前羊肉串等多個熱門新消費項目。

字節(jié)跳動也通過對黑蟻資本的增資，間接持有了品牌股份，也是通過這第三條鏈路，擴大著自己在新消費領(lǐng)域的投資版圖。

縱觀字節(jié)的新消費版圖，在目標(biāo)用戶的群體選擇上，其顯然偏愛年輕化客群，類別涵蓋新式茶飲、咖啡、酒飲、餐飲、智慧家居、潮玩、服裝等等多個品類，字節(jié)的這座新消費帝國，住滿了年輕人。

02

興趣電商+新消費品牌

1+1>2？

為何聚焦于年輕人？為何又在近兩年頻繁出手、下手新消費項目？

新消費Daily曾在《小米的新消費版圖》一文中，對小米為何頻繁出手美容儀等智能硬件設(shè)備進(jìn)行過相關(guān)分析，這是基于小米生態(tài)鏈之下，資本與品牌相互契合的美好故事。

現(xiàn)在輪到字節(jié)，道理同樣如此——字節(jié)的新消費爆發(fā)源于2021年，這也是所謂“興趣電商”出現(xiàn)與爆發(fā)的一年，兩者相輔相成。

一方面這是字節(jié)的優(yōu)勢，近兩年抖音電商及本地業(yè)務(wù)的開展與快速增長。

2018年4月，喬·普利茲在《興趣變現(xiàn)》一書中，提出“您的興趣，價值千萬”的著名觀點。這句話淋漓盡致地體現(xiàn)在了當(dāng)下以Z世代為主消費群體之下，而當(dāng)抖音拿捏住了年輕人，其毫無疑問也可以成為一個最大的流量變現(xiàn)場所。

于是，2021年4月，抖音電商首屆生態(tài)大會舉行，在會上抖音電商總裁康澤宇給出了抖音電商的定位——興趣電商。

根據(jù)第三方機構(gòu)測算，興趣電商的GMV到2023年大概會超過9.5萬億元。此外，字節(jié)也同步設(shè)立了直播電商、跨境電商等等平臺，以此形成電商業(yè)務(wù)閉環(huán)，進(jìn)一步品牌在抖音可同時完成“種草”到“購買”的業(yè)務(wù)鏈路。

顯然，興趣電商正踩在風(fēng)口之下，未來，無論是其自有的流量資源，還是消費者使用習(xí)慣，字節(jié)旗下的電商依然會有較大增長空間。

另一方面，珠海超市貨架展示架定制：通過布局新消費品牌，則可以進(jìn)一步幫其穩(wěn)固、擴張年輕用戶群體，也就是鞏固、拓展現(xiàn)有流量。

一個典型的表現(xiàn)就是，在Z時代已經(jīng)撐起新消費市場半邊天的市場環(huán)境下，更多的年輕人追求生活品質(zhì)，愿意在生活方式上花錢，越來越希望展現(xiàn)個性且獨特的自我等等，這也是“元氣森林”、“泡泡瑪特”們崛起的原因，而如果未來更多的字節(jié)系品牌出現(xiàn)在字節(jié)系平臺中，這種深度協(xié)同，無疑會帶來1+1>2的效果。

綜上，在線上，珠海超市貨架展示架定制：抖音已經(jīng)形成了短視頻種草、站內(nèi)支付的完整電商消費閉環(huán)，在線下，發(fā)力本地生活，布局線下商家，鏈接線上流量，完整商業(yè)版圖的構(gòu)建顯得順其自然，最終促成交易，加速流量變現(xiàn)。

03

期待“新”跳動

事實上，珠海超市貨架展示架定制：字節(jié)出手新消費，一方面是基于自身的生態(tài)優(yōu)勢，也是其是發(fā)展到現(xiàn)階段必然會做的事，但另一方面不得不提及一點的是，字節(jié)顯然也在尋找和期待“新”跳動。

事實上，珠海超市貨架展示架定制：伴隨著字節(jié)布局多時的教育版圖被“扼殺”；游戲領(lǐng)域表現(xiàn)不佳，依然無法扛起增長第二曲線；信息流廣告業(yè)務(wù)也在進(jìn)一步受著影響等多重布局并未迎來預(yù)期效果之下，關(guān)于電商這塊蛋糕，是其迫切想要拿下的。

珠海超市貨架展示架定制：而電商平臺毫無疑問是新消費品牌的地基，這也是為什么“興趣盒子”也要出現(xiàn)了。如此看來，新消費或許是字節(jié)未來一段時間內(nèi)尋找和期待“新”跳動最為保險的方式之一，而在外人眼中，字節(jié)關(guān)于新消費的這場仗，或許也會越打越響。