五月婷婷五月天Av,国产 一区 无码,亚洲一区二区综合久久久精品,这里只有精品视频-日韩

大灃精品超市貨架、展示貨架 自設(shè)計、自生產(chǎn)、自營銷、包安裝的整體方案解決商!
 當前位置:首頁 - 行業(yè)資訊

清遠超市玩具飾品貨架廠家:字節(jié)跳動不相信MCN


發(fā)布日期:2021.10.29 

清遠超市玩具飾品貨架廠家:李子柒和杭州微念的矛盾,在不斷升溫的輿論場里,似乎已經(jīng)從一個千里馬和伯樂的故事,轉(zhuǎn)變?yōu)榱速Y本卸磨殺驢的戲劇性話題——“L先生”劉同明挖掘李子柒,曾被視為一段佳話。但是當光鮮的臺前幕布被扯開,兩人站到了對立面。

清遠超市玩具飾品貨架廠家:10月25日,杭州微念品牌管理有限公司相關(guān)案件新增立案信息,原告為四川子柒文化傳播有限公司,被告為杭州微念品牌管理有限公司(以下簡稱微念),以及大股東劉同明。隨后,36氪又曝出消息,7月剛剛官宣投資微念的字節(jié)跳動,已于10月16日啟動了退出流程。

清遠超市玩具飾品貨架廠家:子公司起訴母公司,流量博主起訴老東家。3個月前發(fā)酵至今的李子柒事件,從最初雙方的利益之爭,直接上升到了關(guān)乎企業(yè)主體發(fā)展的新層面。

清遠超市玩具飾品貨架廠家:字節(jié)跳動是第一個撤資的,但也許不會是最后一個。它果斷又堅決的離開態(tài)度,意味著投資方對少了李子柒的MCN機構(gòu)評估有所動搖。這對已完成多輪融資、估值約達50億的微念而言,并非一件好事,其原本的上市計劃也或因此事,不得不暫時擱淺。

從李子柒事件發(fā)酵至今,我們試圖捋清衍生出來的兩個問題:MCN機構(gòu)和博主的合作關(guān)系是不是建立在互相博弈的前提下?失去了頭部博主的MCN機構(gòu),其價值到底該體現(xiàn)在哪里?

字節(jié)跳動主動割席

事情的經(jīng)過已經(jīng)被媒體報道地很詳細,但我們依然需要對基本的利益關(guān)系做一個簡單的梳理。最初,劉同明和李子柒的合作走的是合約模式,李子柒負責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作,微念負責(zé)推廣和運營。到2017年,雙方合作方式改為合資公司模式,共同建立了子柒文化。

企查查數(shù)據(jù)顯示,子柒文化由微念和李佳佳(李子柒)分別持股51%、49%。但在微念的股東名單中,劉同明持股19.451%,李子柒并未持股。0持股微念,成為此次事件的導(dǎo)火索。兩家公司的分工十分明確:子柒文化負責(zé)“李子柒”內(nèi)容品牌的維護和運作,微念則是“李子柒”作為一個消費品牌實際的運營方——李子柒天貓旗艦店的運營主體,顯示是微念。

“李子柒”消費品牌的帶貨和吸金能力在行業(yè)內(nèi)名列前茅。據(jù)騰訊深網(wǎng)報道,2020年“李子柒”品牌銷售額達到16億,僅螺獅粉就賣了5個億。而按照雙方約定,李子柒只能拿到銷售的分成,具體比例并未對外公布,有媒體報道稱分成收入在“數(shù)千萬元”。看上去這是一個不小的數(shù)目,也有網(wǎng)友因此評論“李子柒和微念,只是小資本和大資本的區(qū)別?!?

但如果把這筆收入放到大的達人行業(yè)視角來看,這的確不算是一個合理的數(shù)字。據(jù)媒體報道,李佳琦的坑位費為5-8萬元。按雙11預(yù)售首日李佳琦439件商品計算,李佳琦一場直播收入坑位費就能達到2000萬元,還不算上提成收入。矛盾點也就在于此。靠著李子柒估值水漲船高達到50億的微念,李子柒卻不能拿到股票分紅。

把李子柒當成打工人的微念,或許也并未料到事情后來的發(fā)展。

一位接近交易的人士稱,字節(jié)跳動當初投微念,主要是看好李子柒。此次撤資,事實上透露了兩個信息:1、資本投資的依然是流量,作為流量衍生而來的“李子柒”消費品牌,所帶來的投資價值并不如外界想象的高;2、資本并不相信MCN機構(gòu)能復(fù)制下一個“李子柒”。比起復(fù)制內(nèi)容,他們更相信好的內(nèi)容可以復(fù)制下一個爆款品牌。

不可復(fù)制的IP

這種抉擇并不讓人意外,頭部博主撐起一片天,這幾乎已經(jīng)成了行業(yè)內(nèi)的普遍現(xiàn)象,也是MCN機構(gòu)面臨的一個共同問題。今年雙11前,交個朋友創(chuàng)始人黃賀接受「電商在線」等媒體采訪,稱交個朋友并非只有羅永浩的網(wǎng)紅工作室,他們的最終目標是“老羅的收入只占10-15%?!苯衲觐l頻發(fā)力、一度超越李佳琦的雪梨,背后的宸帆公司也在布局達人矩陣。

所有的MCN機構(gòu),都希望弱化頭部達人帶來的決定性影響,通過扶持新人,來給資本講述一個新的可能性。但從結(jié)果來看,這種發(fā)力屬于方向正確,結(jié)果未定。

如果把頭部達人的成長軌跡做一個歸集,就會發(fā)現(xiàn)他們難以被復(fù)制的原因。以羅永浩為代表的第一類達人,他們擁有豐富的經(jīng)歷和鮮明的人格色彩,在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)失敗“轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播打工還債”的老羅、在另一個圈子(比如娛樂圈、文化圈、財經(jīng)圈)已經(jīng)小有建樹的藝人、名家、大V,他們的共同點是經(jīng)歷不可復(fù)制、故事不可復(fù)制、個人特質(zhì)不可復(fù)制。

以李佳琦為代表的第二類達人,看似是超強的個人能力撐起了直播間,但更不可忽視的是背后平臺的助推——直播作為近兩年來最熱門的風(fēng)口之一,電商平臺投入的流量資源、基建能力、迭代服務(wù)等配套的支持,才是“讓豬得以站到風(fēng)口”的堅實后盾。從這個角度來看,李佳琦更像是被打出來的樣本。他們的特點是發(fā)展時機不可復(fù)制、平臺的策略轉(zhuǎn)換并非是一個能被個體創(chuàng)造的條件。

而把目光投射回李子柒,她的存在則更為不同。最近,李子柒接受央視采訪,話語間都在強調(diào)鄉(xiāng)村振興、傳播非物質(zhì)文化和青少年引導(dǎo)。這種正向的輸出加上“全國青聯(lián)委員”、“中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”、“四川農(nóng)耕文明形象大使”等頭銜,李子柒要把自己從達人、博主、網(wǎng)紅這個身份剝離,放到一個更高層面去運行。她取巧的點在于選擇了一個鮮有對手的領(lǐng)域:站在了田間地頭,做穩(wěn)了文化傳播。這種領(lǐng)域更具有先入者為主的特性,也難以被輕易復(fù)制。

總結(jié)來看,能被工業(yè)化流水線生產(chǎn)的,大概也只剩下基本的知識和能力。比如抖音快手上走紅的珠寶、酒水等垂類號,通過系統(tǒng)性的知識輸入,至少能讓達人做到“專業(yè)”。這或許也是為什么頭部達人難再造,而腰部達人卻并非不可復(fù)制的原因。

李子柒當學(xué)習(xí)李佳琦

從最初的運營模式來看,李子柒和李佳琦是更為相像的。

還記得李佳琦的口頭禪“OMG,買它,買它,買它”嗎?靠著魔性的出“OMG”圈,做成了一個個人IP,然后不斷擴張起自己的電商版圖。

李子柒也是內(nèi)容IP起家,但顯然她對于商業(yè)變現(xiàn)的路徑并不算特別熟悉。

李佳琦目前的關(guān)聯(lián)公司有16家,持有的多數(shù)為品牌策劃公司或者傳媒工作室。辛巴則在去年4月成立了辛選投資,辛巴對辛選投資的持股比例為95%。僅成立5個月,辛選投資及其聯(lián)合創(chuàng)始人就擬出資4.32億元入股國內(nèi)的一家童鞋龍頭企業(yè)“起步股份”,持有10%股權(quán),成為其第二大股東。

其中,李佳琦的商業(yè)變現(xiàn)路徑,除了投資收益以外,還有一條更為傳統(tǒng)的“IP賣貨”路線,這也是李子柒最有可能作為參照學(xué)習(xí)的方式。和李子柒一樣,李佳琦也沒有其背后公司美one的股權(quán),但是李佳琦很擅長運營自己的IP。比如經(jīng)常出現(xiàn)在李佳琦直播間的狗子“奈娃”,也被團隊運行成了一個吸金IP。今年5月,奈娃家族天貓旗艦店正式開業(yè),首次參加618,已經(jīng)拿下兩個榜單第一,打造了1個千萬爆品。

李佳琦和Never奈娃

無論是做IP,還是做投資,這都是頭部達人可以選擇商業(yè)變現(xiàn)的兩條路徑。但對于李子柒而言,眼下最重要的或許還是奪回“李子柒”品牌的使用權(quán)。從2019年12月起,微念接連申請多個李子柒商標,包括餐飲住宿、方便食品、網(wǎng)站服務(wù)等,但是均被駁回。10月27日,#杭州微念申請李子柒商標被全部駁回# 更是沖上微博熱搜。與此同時,李子柒持股的子柒文化已經(jīng)成功申請注冊了李子柒、子柒商標,包括酒水、食品等。

清遠超市玩具飾品貨架廠家:從目前的進展來看,李子柒此次上訴無論勝敗,都會給微念造成不小的影響。最理想的狀態(tài)是李子柒勝訴,微念讓出部分股份給到李子柒。李子柒和微念重新達成合作關(guān)系,微念得以無后顧之憂地沖刺上市;第二種可能則是微念勝訴,李子柒和微念徹底分割,從目前的市場來看,重新找到一個愿意分割股權(quán)給李子柒的MCN機構(gòu),并不是一件難事。那么,李子柒重新打造的賬號也會對微念構(gòu)成損傷。

清遠超市玩具飾品貨架廠家:達人、MCN、平臺、品牌,從2020年刮起的短視頻和直播風(fēng)潮已經(jīng)推動著所有人進入到了故事的下半段,這四方利益體兩兩排列組合,都已經(jīng)走過了最初的甜蜜攜手階段。

清遠超市玩具飾品貨架廠家:今年以來,品牌和主播之間的矛盾,譬如化妝品品牌玉澤在主播直播間之間的游走,達人和MCN機構(gòu)之間的矛盾,正如李子柒和微念的利益糾葛,都開始讓這種變化漸漸得以窺得端倪。但我們可以看到事情的本質(zhì)依然沒有變:優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、高性價比的商品,依然是抓住觀眾和消費者的關(guān)鍵密鑰。風(fēng)起之時,不舍本逐末,從這個角度來看,即使是失去了“李子柒”品牌的李佳佳,只要追隨內(nèi)容的觀眾還在,“李子柒”就不會真正消失。

主站蜘蛛池模板: 时尚| 巴东县| 东乌珠穆沁旗| 宜昌市| 哈尔滨市| 探索| 巫溪县| 祥云县| 咸宁市| 吴江市| 佛坪县| 潜江市| 惠州市| 平度市| 南投市| 互助| 西峡县| 阿勒泰市| 海盐县| 宣汉县| 历史| 台安县| 蓬莱市| 施秉县| 玛曲县| 印江| 东乌珠穆沁旗| 盐亭县| 怀安县| 杨浦区| 秭归县| 淮北市| 鱼台县| 怀化市| 淮阳县| 德惠市| 余姚市| 突泉县| 保定市| 玛沁县| 博湖县|