大灃貨架近日有報道稱，新零售生態企業KK集團已完成10億元E輪融資，此次融資由CMC資本領投，洪泰基金、Kamet Capital、黑蟻資本、渶策資本跟投，此外經緯中國等部分老股東也現身投資方名單中。在不少創業公司感慨“融資難”的當下，KK集團的成功融資引起了市場的關注。

中國商報記者就該消息的真實性詢問了KK集團相關負責人，對方表示該消息屬實，但是對于本次所融資金的具體用途暫不方便透露。“無論是否融資，集團各子品牌都在高速發展，以及持續快速地擴張門店。”他表示。

從資本市場的反饋來看，KK集團很受各路資本青睞。2016年，KK集團得到深創投投資的1500萬元Pre-A輪融資；2017年，其完成1億元A輪融資，由璀璨資本、深創投、黑藻資本共同投資；2018年，其獲得由經緯中國、璀璨資本投資的7500萬元B輪融資；去年，分別完成了4億元C輪融資與1億美元D輪融資。

本次投資方之一的洪泰基金董事總經理楊勍表示，之所以投資KK集團，是看中了創始團隊對“新人群”的深刻理解。目前KK集團旗下有KK館、KKV和調色師等品牌。與不少新零售品牌試圖討好全年齡層的做法不同，KK集團旗下品牌均專注年輕群體。去年年底，KK集團聯合創始人郭惠波在公開場合表示，KK集團旗下品牌的主力消費人群是在14-35歲，這一部分群體占集團內整體消費人群的近八成，之所以定位這一年齡段，是因為年輕人群是高ARPU值（每用戶平均收入）群體，“在新零售模式上，我們認為把握到這幫新的消費人群，就把握了消費機會”。

2014年，KK館面世，主要售賣零食、美妝、個護等進口快消品，特色是貨品直采且在供應端主打標準化店鋪。但是KK館并沒有在市場上激起很大的浪花，直到去年，KK集團先后推出主打家居生活的KKV和專注彩妝集合的THE COLORIST（調色師）兩個品牌，才真正走向大眾視野，尤其是調色師，其目前已經成為KK集團市場份額和影響力最大的品牌。

北京新中關購物中心調色師門店內貨架一覽。

據了解，調色師主攻平價彩妝，屬于彩妝集合店，店內包含近百個國內外平價輕奢彩妝品牌，自推出以來，調色師迅速打開了市場，并持續擴張，即使受到了新冠肺炎疫情的影響，調色師依舊在不斷地開店。據不完全統計，調色師已經進駐杭州、沈陽、深圳、北京、上海、西安等20多座城市，預計到今年8月底，調色師的門店將超過200家。