社區團購洗牌開始了。

珠海玩具飾品貨架批發：7月6日凌晨，社區團購品牌同程生活創始人&CEO何鵬宇發表內部信，表示同程生活將做出戰略調整。“即日起啟用新品牌名‘蜜橙生活’，圍繞團長（KOL、KOC）進行供應鏈的創新，包括私域流量運營、直播運營、供應鏈賦能”，這也標志著同程生活將從C端業務轉向B端，由給消費者供貨轉向為向團長端供給，放棄原有的社區團購業務。

珠海玩具飾品貨架批發：同程生活是同程集團生態平臺孵化資本的項目之一，于2018年8月正式以“社區”為落地場景進行運營。在美團、拼多多等巨頭進入社區團購賽道之前，同程生活是僅次于興盛優選的行業老二。

珠海玩具飾品貨架批發：成立至今，同程生活共獲得8輪融資，最近一輪發生在去年7月，由襄禾資本領投，貝塔斯曼亞洲投資基金（BAI）、元禾資本等跟投，投后估值10億美金。

同程生活融資歷程，資料來源：天眼查

何鵬宇在內部信中提到，在2020年年中，同程生活已經開始進入一個良性發展階段，前端履約盈虧打平，但從2020年9月份開始，社區團購行業風云突變，行業從“拼創新”“拼執行”變成“拼資本”“拼補貼”。美團優選、多多買菜和橙心優選的涌入，打亂了創業公司的步伐，依靠巨額補貼，巨頭們搶走了大部分用戶和訂單量。

36氪此前曾在文章中提到，2020年同程生活的GMV 在100億上下，相比之下興盛優選的GMV在400億左右。2021年，美團優選則將年GMV鎖定在2000億，并將沖擊5000-6000萬/天的單量；多多買菜2021年的GMV目標則是1500億；橙心優選為1000億，興盛優選則為800億左右。

依靠前期積累的用戶口碑和良性履約，同程生活在2020年勉強扛住了巨頭們的輪番轟炸，但在進入2021年后，隨著巨頭們在各鏈條的完善，率先布局的創業公司的優勢不復存在。據36氪了解，過去一個季度，同程生活的單量已經大幅下滑，相比高峰期已經跌去60%以上。單量下滑帶來的資金緊張擠壓了同程生活的現金流，由此帶來的供應商欠款問題層出不窮。

珠海玩具飾品貨架批發：有知情人士透露，過去一個月，赴同程生活蘇州總部討要欠款的供應商每天都有好幾波，“原本給供應商的結款周期是T+3或者T+7，但現在同程生活已經拖延了長達一個月甚至更長時間”。

另據知情人士透露，在決定戰略轉型之前，同程生活曾和市面上幾家社區團購企業——京東和阿里，甚至字節跳動探討過“收購意向”，但最終因各種原因未能成行。

珠海玩具飾品貨架批發：覺察到不對的同程生活在今年7月開始和抖音戰略合作，通過抖音本地頁的社區團購入口，可以直接進入同程生活，同程生活也鼓勵團長和品牌進行直播帶貨，或許在此時其已經在探索業務轉型的可能性。

珠海玩具飾品貨架批發：毫無疑問，抖音將成為未來同程生活業務轉型的主要陣地。“品牌自播加團長直播，帶上POI定位，將成為主要的直播打法”，但因為供應商欠款帶來的信任危機、字節到底能帶來多大的流量扶持，以及生鮮帶貨的挑戰性都將考驗同程生活。

何鵬宇內部信