東莞大朗紅酒貨架定制快訊：繼百度、阿里、騰訊、京東外，從去年開始，字節、美團等巨頭都紛紛參與在線醫療業務的布局，分別推出各自的醫療品牌“小荷”和“百壽健康”，與此同時，快手、拼多多作為后來者，也在加速進軍互聯網醫療健康的領域。

東莞大朗紅酒貨架定制快訊：Tech星球獨家獲悉，快手于近期確定了自己新的醫療業務品牌，名為「小愉」?！感∮洹篂榫C合類醫療項目，不久將會以App的形式面向所有用戶。另外，快手還有一個醫療品牌名或叫「輕蟬」，暫時未知其發展的方向，據一位域名商透露，目前輕蟬的相關域名已被快手拿下。據知情人士透露，快手或許會確立以小愉為主，輕蟬為輔的發展路線。快手還在近日成立了一家名為廣州依爾綜合門診部有限公司的公司，開拓線下醫療市場。

東莞大朗紅酒貨架定制快訊：向快手方面求證此事，截至發稿，快手官方暫無回應。

除了快手確立新的醫療業務品牌小愉外，拼多多、字節近期也是動作不斷。Tech星球還獨家了解到，拼多多從去年開始，打造名為“多多健康”的醫療項目，并在去年年底完成了對“多多健康”App的開發，其官網“healthduoduo.com”也在今年1月完成了備案。

字節成立不久的醫療健康品牌小荷也在新的領域發力，Tech星球從一位接近小荷的人士方面了解到，字節正在和多家醫院進行病灶檢查方向上的合作，并打造了自有的醫療項目“小荷早篩”，為醫院提供醫療解決方案和設備，小荷早篩的出現，標著成立不到一年的小荷開始從醫療服務商向醫療供應商轉變，字節正在加速打造醫療上下游的鏈條。

同時，字節也在謀劃醫藥電商的布局。據一位消息人士向Tech星球透露，字節希望打造一個在線購藥電商后端產品，類似醫藥電商平臺。另外，字節還將利用小荷APP，打造線上專業醫美咨詢服務。

美團也加速了醫美業務的布局。Tech星球從一位消息人士處了解到，美團的醫美業務計劃開展線下市場，以門診部的形式首先在成都開展業務，由美團醫美及健康業務部負責人李曉輝帶隊。

面對千億級的互聯網醫療健康市場，巨頭之間的一場激戰注定在所難免。

又一家確立新醫療品牌的巨頭入局

快手成為了繼阿里、百度、騰訊、京東、字節、美團之后，又一個以全新品牌入局互聯網醫療的巨頭。

快手步入醫療賽道的想法，是從2019年開始的，可謂是蓄謀已久。

2019年的11月，中國醫師協會健康傳播工作委員會與快手共同發布了“健康中國·快健康”計劃，500家公立醫院將入駐快手。時任快手副總裁龍安在啟動儀式上表示，快手是一個日活躍用戶超過2億的國內最大的短視頻社區之一，自2011年創立以來，就一直致力于“用有溫度的科技提升每個人獨特的幸福感”，沒有了健康顯然沒有幸福感可言。

也是因為這項計劃的實施，讓快手成為了各個醫療內容創作者的平臺，通過可視化傳播形式及傳播運營聯動，為快手自身建立了一套醫療內容的傳播矩陣。

疫情之后，在線問診等線上醫療服務逐漸被用戶所接受，也為開展線上醫療健康打下了基礎，也就是從2020年開始，多家互聯網公司開始加入醫療賽道?？焓忠膊焕?，2月1日，快手開通“在線問診”入口，為用戶提供免費專家問診服務。

如今，該功能已經整合到“快手健康”中，快手健康也是目前快手在線醫療的重要窗口，通過觀察可以發現，快手健康已經不僅僅聚焦醫療內容，而且還涵蓋有付費服務，例如問醫生服務就需要付費，價位在二十到幾百元不等，采取圖文和電話咨詢的形式，這也是如今在線醫療主流的變現模式。

此外，快手還將直播融于健康知識的普及和傳播中，加深了快手在內容上的深度，與此同時，為了加速內容上的完整覆蓋，快手也在做類似于醫典的功能，目前的健康專欄則是該功能的體現，涵蓋了大眾性質的健康類目，以及常見疾病的類目，更有助于用戶自己去完善相應的知識。

但目前，快手健康的功能還處于雛形，或者說快手在醫療賽道上的仍在謹慎的摸索，所以在健康服務上還需借助第三方平臺，共同構建快手健康的生態，例如“微醫”，還有字節的“小荷”都存在于快手的小程序中。

但對于一家坐擁6億用戶的平臺，面對千億級市場規模的賽道，快手顯然還是希望自己去主導，所以小愉、輕蟬等品牌的確立，是快手在在線醫療賽道上邁出的第一步，緊接著會像字節的小荷一樣，整合現有的醫療服務，成為真正意義上的獨立綜合類醫療品牌。據消息人士向Tech星球透露，不久后，小愉會以App的形式面向所有用戶。

除上述提到的線上醫療外，快手在線下醫療的布局同樣也很快。

近日，快手成立了一家名為廣州依爾綜合門診部有限公司的公司，據了解，該公司的成立，實則是為了開拓線下醫療市場。當前，字節也施行著同樣的策略，通過小荷門診部去探索線下醫療場景，為互聯網醫療健康開辟第二市場。

與此同時，快手的社招官網上，則發布了一條駐場醫生的招聘信息，職位描述中特別是參與公司醫療和健康管理服務上選擇和管理，以及負責外部醫療資源整合和協調等，不難看出，快手希望摸索和搭建醫療服務體系。

據一位行業人表示，快手的這則信息與之前小荷門診在招聘時的職位需求如出一轍，透露出快手希望將線上和線下的醫療服務鏈路打通的策略。

醫療健康賽道，互聯網巨頭各顯神通

除了快手外，字節、拼多多、美團等新進入醫療賽道的大廠，也紛紛在原有的醫療健康布局上有所動作。

字節正在從醫療健康的服務商，向醫療解決方案的提供商擴展。除了上述提到的字節開展“小荷早篩”業務外，字節還在醫療解決方案上發力。

Tech星球從一位接近字節的知情人士處得知，字節在去年11月開始就參與了醫療解決方案的建設，通過名下的投資公司北京翩若驚鴻科技有限公司，入股了北京諾信創聯科技有限公司，諾信創聯是一家為醫療互聯網行業提供數字化的解決方案服務商，服務于輝瑞、拜耳等制藥企業。

除此外，字節也在謀劃醫藥電商的布局。據一位消息人士向Tech星球透露，字節希望打造一個在線購藥電商后端產品，類似于一個醫藥電商平臺。不難看出，在線購藥將成為字節的醫療健康后盾，為合規商家提供平臺，同時補全線上醫療的版圖。

另外，字節還在線上醫療健康賽道下的醫美行業有所行動，據悉，字節將利用抖音，打造線上專業醫美咨詢服務，通過獨立開展醫美咨詢，在根據用戶訴求，為其推薦相匹配的醫生和機構，并通過對用戶的持續跟進和運營、以及與機構的密切對接，最終實現用戶到院消費。

美團也在此時加速了醫美業務的布局。繼字節、快手后，美團也將加入線下醫療賽道的競爭。Tech星球從一位消息人士處了解到，美團的醫美業務計劃開展線下市場，以門診部的形式開展業務，由美團醫美及健康業務部負責人李曉輝帶隊。

Tech星球通過其提供的線索進一步發現，美團在今年4月，悄然成立了一家名為“成都高新瑾顏醫療美容門診部”的有限公司，據天眼查顯示，該公司的經理正是李曉輝。這也意味著美團將以成都為試點城市，開設一家醫美門診作為首個線下醫療業務的探索項目。

此前有媒體報道，灼識咨詢執行董事王文華分析，以3150億元的規模、50%渠道分成計算，美團醫美市場份額即使維持在5%的水平，收入也能接近百億元，發展線下醫療門診，也是為了健全美團的醫美生態，更好的將利潤最大化。

除了快手、美團，盯上醫療賽道還有拼多多。此前，拼多多在App中短暫上線過在線問診的功能，作為一種業務探索，此后結合電商業務的全面鋪開，醫藥電商也就此誕生，目前作為一個獨立的欄目“醫藥館”放置在App的一級入口中。但拼多多似乎仍不會在局限于此。

2020年，拼多多先后成立了多多健康科技（海南）有限公司和曦昶健康科技（上海）有限公司，此外還申請注冊了“多多健康”的商標。

Tech星球獨家獲悉，「多多健康」或為拼多多的健康品牌，目前拼多多已經備案了“healthduoduo.com”的網站，并在內部開發了一款多多健康的軟件，具體的方向還不明，或為綜合類醫藥平臺，兼顧醫藥電商。

拼多多入局在線醫療其實并不意外，其最大優勢就是可以依靠其醫藥電商作為助力，以及在渠道上的成熟，獲得大量醫療資源，建立一套適合拼多多電商模式下的醫療業務的打法。

八仙過海，各顯神通，但這些新玩家要想在當前這么擁擠的賽道下獲得出現線權，顯然并不容易。

擁擠的賽道，誰能殺出重圍？

“老玩家在深耕和創新，新玩家在廣鋪線路，是目前巨頭之間在醫療市場上的真實寫照?！币晃恍袠I人表示。

隨著“互聯網+醫療健康”政策落地細則發布，互聯網診療的標準明晰。據中商情報網的數據顯示，隨著中國互聯網醫療行業的不斷發展，市場規模將持續增長，2021年將擴至2831億元。

如今的互聯網醫療健康，也不再像以前百度、京東、阿里和騰訊那樣的四方爭霸，京東和阿里的健康業務都已上市，剩下的百度和騰訊都在通過醫療構建各自的生態，像微信中的醫療生態，就是由騰訊健康擔任主力。

作為先行者，這四家的互聯網醫療體系也是非常完善。

除了現有的醫療業務外，各家也在拓展新的方向，像騰訊鞏固外部醫療健康業務，投資了微醫集團、春雨醫生、丁香園、企鵝醫生、好大夫在線等品牌，并依托騰訊云的技術，打造了AI醫學影像產品覓影。

東莞大朗紅酒貨架定制快訊：京東則在加速布局家庭醫療。百度近期推出新的「輕竹健康」品牌，還花了近2億元領投了“有來醫生”，進一步提升健康服務能力，深耕醫療內容。阿里健康則在兒童救助、“慢病保障計劃”方面上有所行動，開展社會醫療求助。

而入局醫療健康的新勢力，快手、美團、字節、拼多多相對于老玩家，在布局上并不那么完善，他們更偏向于專攻細分賽道。

東莞大朗紅酒貨架定制快訊：美團選擇了醫藥電商、醫美，字節則是開拓了醫療解決方案提供商的業務。一位行業人士認為，他們希望通過在互聯網醫療內的某項領域中站穩腳跟后，再開始全盤發力，保證自己的基本盤的同時，再逐一和成熟領域的玩家競爭，這也成為了后發制人的一種打法。

東莞大朗紅酒貨架定制快訊：新玩家的入局，再次證實了互聯網醫療是一個風口，而作為一個需要長時間才能出效果的行業，無論是新玩家還是老玩家，各自之間的博弈和追趕將會成為一種常態。