一個社區平臺的發展脈絡，總能從年輕人的生活軌跡中探得一二。

佛山水果貨架定制快訊：以露營、滑雪、沖浪等為代表的特色旅游出行正成為年輕人追逐的新潮流。

佛山水果貨架定制快訊：今年五一小紅書旅游出行類筆記發布量同比增長超過80%，比去年十一黃金周同時段增幅也超過80%。今年五一前三天，小紅書上“露營”的搜索量比去年同期上漲230%。

露營成為又一個在小紅書社區助推下走向公眾的特色旅游方式，小紅書再次破圈。而破圈事實上也在不斷深化外界對于小紅書的定義。

出行新風向

談到特色出行，不得不說在小紅書上做露營而火出圈的新品牌“大熱荒野”。

2020年11月，還在內測時，大熱荒野就因為三個小紅書博主的筆記分享而突然迎來四十多個咨詢。

入駐小紅書企業號后，大熱荒野的訂單量開始成倍增加。

如今來自小紅書的訂單已經占到大熱荒野全部訂單的70%。半年時間里，大熱荒野三亞的項目幾乎沒有休息，惠州、珠海和武漢等地的新營地也陸續開業。

分析其背后的原因，一是小紅書上的年輕人對樂于分享，露營這種特色生活方式契合他們的消費需求；其次，小紅書的社區機制創造了一個良好的生態環境，用戶對真實有趣的生活方式樂于嘗鮮，內容和商家的鏈接效率高。

不止露營，野餐、滑雪、沖浪其他特色出行也逐漸走向大眾視野。

以滑雪為例，“冰雪熱潮”被小紅書評為2021年生活方式趨勢關鍵詞。2020年11月下旬，小紅書上滑雪內容相關搜索量同比增長150%，發布量達到去年同期的400%。

近兩年的旅行大環境不同往年，受到各種因素的影響，出國游熱度降低，特色出行的興起便在這種背景下。

有數據顯示，疫情發生后，人們對選擇中短途周邊游的意愿提升了兩倍以上，從疫情前的20.8%提升到75.9%，出國游意愿則斷崖式下跌，從超過50%降到不到1%。

旅行不再那么標準化，個性化的內容更受歡迎。在信息的獲取上，年輕人的抉擇更多地去參考他人個性化的體驗和攻略。

而小紅書便給年輕人提供了這樣一個平臺，真實而又個性化的內容，充滿煙火氣、生活化的平臺調性，又有著極高的用戶粘性。

在小紅書上查看旅行攻略已成為很多人的選擇。

據比達咨詢報告，2020上半年度，用戶在進行旅游決策時，對傳統OTA平臺、旅行垂直社區依賴降低，而更多使用小紅書、抖音等內容社區和平臺。

其中，生活方式社區小紅書是用戶最常使用的旅游出行決策平臺，有63.7%用戶使用。

小紅書揭下標簽

小紅書已經走過了八個年頭，從用戶分享海外購物經驗，再到美妝、個護、運動、旅游、酒店、美食，小紅書社區內容觸及到了生活的方方面面。

在過去，小紅書曾被冠上社交電商、跨境電商、社交平臺等多種標簽。但是一個很容易被忽視的事實是，小紅書官方從一開始對平臺的定義便聚焦在社區上。

經過八年的時間，小紅書已經成為中國互聯網行業top3的社區平臺。來自易觀的數據顯示，2021年2月小紅書月活近1.38億，與2020年初相比月活增長72%。

不同于其他互聯網社區，小紅書上的“煙火氣”是注入基因的。通過圖文、視頻等內容載體，用戶樂于分享自己的真實生活。

社區注重分享真實生活，它就有無限的拓展邊界。這也是小紅書社區外擴的內在因素。

從最初的購物、美妝等內容，小紅書的內容品類在不斷泛化，數量也在急速擴張。

數據顯示，2020年小紅書社區筆記中，教育內容同比增長400%，科技數碼增長500%，體育賽事增長1140%，運動健身增長300%，情感同比增長711%，民宿增長540%。

值得一提的是，2020年小紅書美食類筆記發布量同比增長230%，去年2月以來，站內美食品類消費DAU一度超過美妝，上升至第一大垂類。

今年4月8日，“尹正燜菜” 登上微博熱搜前10。2021年3月2日，尹正入駐小紅書后就開始分享健康減脂的內容，他每天發表筆記分享自己的一日三餐和減脂心得。

尹正分享的減肥餐“燜菜”，引發了全網網友模仿學習。“尹正燜菜”也從小紅書擴散至微博、豆瓣以及短視頻等內容平臺。

對于小紅書來說，像美食、旅行出行等品類的不斷提升，更用數據證明了其生活社區的定位。

事實上除了品類的增加，美食、出行、體育、科技數碼也為小紅書帶來了更泛化的用戶。

在其美食品類中，2020年男性發布用戶同比增長254%。出行品類中，2020年男性發布用戶同比增長138%。

用戶人群的拓展，這也是小紅書破圈的另一個維度。小紅書屢屢破圈其實就在不斷深化其社區的定義。

社區的攻與守

今年以來，快手、知乎等互聯網社區公司相繼上市，用事實告訴我們互聯網社區是一門好生意。

從市場規模來看，中國互聯網內容社區的市場規模從2015年的386億人民幣增加到2019年的2758億人民幣。2025年這一市場預計將增長到1.3萬億人民幣。

同時，中國互聯網內容社區用戶群已從2015年的5.162億大幅增長至2019年的7.73億，預計到2025年將進一步增加到10億。

但是移動互聯網流量紅利漸近尾聲，人口紅利已經不復存在。互聯網社區對存量市場的爭奪變得尤為重要，互聯網社區的價值也因此放大。

2019年12月，華興資本董事總經理劉佳寧在一次公開演講中就曾表示，互聯網社區的價值還未被充分挖掘。

“社區是唯一能夠密切連接內容、內容生產者和消費者的產品，同時，在未來用戶個性需求方面，熟人網絡的硬連接很難起到作用，當這些新用戶通過文化聚集在一起時，就形成一個很好的社區”。

互聯網社區雖然是門好生意，但是卻更考驗社區的發展能力。因此近年來，我們能發現像知乎、B站等社區都在做出改變，以包容更多用戶群體。

以B站為例， 2021年第一季度，B站月均活躍UP主數量達220萬，同比增長22%；月均視頻投稿量達770萬，同比增長57％。

在該季財報分析師會上，陳睿表示，B站的用戶增長，是通過UP主產生好內容來驅動的，用戶增長的過程其實是B站品類越來越豐富，同時內容越來越豐富的過程。

快手也在最近的財報中提到了自身社區的商業價值。快手表示不斷擴大的用戶群是內容社區的基石，用戶是創造力的關鍵源泉。快手龐大而高度參與的用戶社區使平臺對廣告商的吸引力日益增強。

當然這種“開放”背后，也受到部分早期用戶的抵觸。要掌握破圈的尺度，對互聯網社區來說是件難事。

對于社區來說，新涌入的用戶有可能破壞掉原有的社區氣氛。

而在社區里，內容是永遠是最重要的一環。而內容又和用戶緊密相連，什么樣的社區內容才會在新用戶大量涌入后不會變質呢？充滿煙火氣的生活社區可能不會，反而能增加社區的豐富性。

小紅書的生活內容屬性離消費端更接近，而分享生活是人最樸素的社交需求。

對小紅書來說，更為豐富內容生態，帶來了更加泛化用戶結構，兩者相輔相承。接近消費端的內容讓小紅書形成了完整的商業閉環。

過去幾年，包括完美日記、鐘薛高、谷雨、Maia Active等在內的新品牌在小紅書上成長起來。

佛山水果貨架定制快訊：回力、百雀羚、大白兔、李寧等老品牌通過小紅書被更多年輕人喜愛，成為新消費品牌的代表，小紅書也成為助力新消費、賦能新品牌的重要陣地。

佛山水果貨架定制快訊：隨著小紅書的不斷破圈，這背后的商業價值也具有更大的想象空間。

佛山水果貨架定制快訊：今年以來，小紅書也多次傳出IPO的消息，估值超百億美元。

佛山水果貨架定制快訊：內容社區站上資本風口，也讓外界對小紅書有了更多的期待。